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【摘 要】 传统经济类报纸向来以文字为主，可随着科技发展与人们生活节奏的加快，受众逐渐趋向快餐式新闻阅读。经济类报纸因此变成了“奢饰品”，成为了“精英媒体”。本文從新闻传播与平面媒体发展的角度，浅析新闻图片对经济类报纸的影响。
【关键词】经济类报纸 读图时代 新闻图片
随着现代科技的发展，数码终端、微博、微信迅速普及，人们可以随手拍下图片，并配上只言片语上传互联网进行传播。在“全民记者”的大背景下，已经很少有人会平心静气从浏览大篇幅的文字中获取信息。许多传播学者认为，报纸已经由“读文时代”进入到“读图时代”。经济类报纸作为传统新闻纸，如何与图片结缘，更好地利用图片的优势，一直是一个没有解决好的问题。
一图胜千言的传播效果
经济类报纸能够很好的利用图片是非常必要的。1988年美国学者曾做过一个有趣的实验，他们利用显微型摄像机拍摄读者读报时视觉移动的路线，结果表明大多数读者拿起报纸视线的第一落点是大幅图片。
从本质上分析，新闻图片是一种视觉直观形象，运用的是光与影的配合，属于感性体验。而文字报道，运用抽象符号表现，属于理性审美。与纯文字模式的新闻传播相比，一目了然的新闻图片往往更容易抓住人们的眼球。
20世纪80年代末期，时任新华社社长穆青就提出“图文并重，两翼齐飞”的办报思路。“图文并茂”作为传播媒介改变传播方式的一种手段，不仅刺激人们的视觉感官，更适应受众的审美以及接受信息的方式，能满足受众对认知的多重诉求。
随着读图时代的到来，新闻图片对报纸传播的影响越来越大，并渐渐受到新闻从业者的重视。加拿大《公民报》摄影部主任斯蒂夫曾评论：“任何一家报纸如果不能满足读者对直观图像越来越高的需要，就无法在激烈的竞争中生存。”因此，经济类报纸发挥图片优势，既是实现版面革新的需要，也是对受众阅读习惯的适应。
图片带动经济类报纸创新
传统经济类报纸的传播方式受到“读图时代”的影响，在传播方式以及传播手段上都在发生联动性的改革和变化。
美国的《华尔街日报》从二战后就形成了少图片的风格，当其2007年被新闻集团大亨默多克收购后，默多克对传统报道进行变革，现在这份报纸已经很大程度上摒弃了传统的长篇大论型文章，转而成为关注突发新闻和头版冲击力的媒体形态。
比起看到令人头疼的专业金融术语，阅读财经类新闻，大多数人都倾向于选择阅读通俗形象的图片图表。《21世纪经济报道》和《经济观察报》就敏锐地察觉到这一现象，从2001年4月16日至2003年4月16日，《21世纪经济报道》有62%的头条新闻配发图片，同一期间的《经济观察报》有70%的头条新闻配发了图片，摄影图片在主流经济类报纸的重要地位可窥一斑。
当前报业传媒呈现图片与文字并重，可大多数报社内部的运营体制还不适应这种需求，暴露出先进的传播方式与固有的运营体制相互矛盾的不平衡状态。某些报社表示，要用图片来带动版面创新进而带动采编方式的创新。可是对于大多数省市级报社来讲，受固有采编体制的局限，管理层对新闻图片没有给予高度的重视；编辑部门几乎都是文字编辑，没有专门的图片编辑或者美术编辑；编辑们之间更多的是谈论文字稿件的质量，当文字不够时才想用图来凑，新闻图片成为配角和点缀；记者部门策划则更多的是文字报道。诸如此种现象，影响了经济类报纸的活力。因此，在办报方针和图片创新方面做一次观念更新和思想解放势在必行。
更好地发挥新闻图片优势
“图文并茂、两冀齐飞”目标的实现，基于建立科学高效的图片报道机制。
第一，重视运用图片，成立视觉中心。《人民日报》原总编范敬宜在《总编辑手记》中写道：“要改变仅仅把照片当作点缀版面、美化版面的旧观念，就要把照片放在与文字并重的地位。”在编辑图片的过程中，要服从于新闻感，避免插图感；注重图片的新闻质量与摄影质量的综合，而不是文和图的简单对接。视觉中心可以在经济类报纸视觉构图上，充分发挥出图片的优势。
第二，注重图片新闻策划，使图文互补融合。现在的新闻图片已经不仅仅指“摄影图片”，它是汇集了“照片”、“漫画”、“图表”等多种表现形式的集合体。因此，一方面要加强摄影记者与文字记者在采访前的沟通交流，将新闻图片与文字互补式的融合。经济新闻报道中，文字中不能直观展示的，应该由图片呈现，图片中已经呈现出的内容，则不必再用文字描述。另一方面，编辑在排版组稿前，合理策划并运用各类图片，通过文图互补的方式，可以让读者觉得经济类报道生动易懂。
第三，提高摄影队伍综合素质，保证新闻图片质量。新闻的生命是真实，在新闻图片采编过程中，摄影记者要增强责任心，摒弃造假图片。尽管有时稿件规定了图片内容，但摄影记者不妨在图片构图、形象、层次等方面下功夫。经济类报纸的新闻图片不能只是图解文字或者把文字编译成图片，摄影记者可以运用社会视角看经济和用经济视角看社会，在报道文章内容的条件下进行艺术再创作。
面对读者在浏览报纸时的“五秒钟效应”，经济类报纸亟需发挥新闻图片视觉直观和现场纪实的优势，让“精英媒体”更加贴近群众，飞入寻常百姓家庭。
参考文献
①樊成，《论“读图时代”图片新闻的传播效应》[J].《新闻采编》，2005（3）：47
②张亮宗，《读图时代新闻摄影对平面媒体的作用》[J].《新闻前哨》，2011（2）：84
③田成明，《新闻摄影图片在报纸中的地位和作用刍议》[J].《牡丹江师范学院学报（哲社版）》，2006（3）：138
（作者单位：宣城日报社）
责编：姚少宝
【关键词】经济类报纸 读图时代 新闻图片
随着现代科技的发展，数码终端、微博、微信迅速普及，人们可以随手拍下图片，并配上只言片语上传互联网进行传播。在“全民记者”的大背景下，已经很少有人会平心静气从浏览大篇幅的文字中获取信息。许多传播学者认为，报纸已经由“读文时代”进入到“读图时代”。经济类报纸作为传统新闻纸，如何与图片结缘，更好地利用图片的优势，一直是一个没有解决好的问题。
一图胜千言的传播效果
经济类报纸能够很好的利用图片是非常必要的。1988年美国学者曾做过一个有趣的实验，他们利用显微型摄像机拍摄读者读报时视觉移动的路线，结果表明大多数读者拿起报纸视线的第一落点是大幅图片。
从本质上分析，新闻图片是一种视觉直观形象，运用的是光与影的配合，属于感性体验。而文字报道，运用抽象符号表现，属于理性审美。与纯文字模式的新闻传播相比，一目了然的新闻图片往往更容易抓住人们的眼球。
20世纪80年代末期，时任新华社社长穆青就提出“图文并重，两翼齐飞”的办报思路。“图文并茂”作为传播媒介改变传播方式的一种手段，不仅刺激人们的视觉感官，更适应受众的审美以及接受信息的方式，能满足受众对认知的多重诉求。
随着读图时代的到来，新闻图片对报纸传播的影响越来越大，并渐渐受到新闻从业者的重视。加拿大《公民报》摄影部主任斯蒂夫曾评论：“任何一家报纸如果不能满足读者对直观图像越来越高的需要，就无法在激烈的竞争中生存。”因此，经济类报纸发挥图片优势，既是实现版面革新的需要，也是对受众阅读习惯的适应。
图片带动经济类报纸创新
传统经济类报纸的传播方式受到“读图时代”的影响，在传播方式以及传播手段上都在发生联动性的改革和变化。
美国的《华尔街日报》从二战后就形成了少图片的风格，当其2007年被新闻集团大亨默多克收购后，默多克对传统报道进行变革，现在这份报纸已经很大程度上摒弃了传统的长篇大论型文章，转而成为关注突发新闻和头版冲击力的媒体形态。
比起看到令人头疼的专业金融术语，阅读财经类新闻，大多数人都倾向于选择阅读通俗形象的图片图表。《21世纪经济报道》和《经济观察报》就敏锐地察觉到这一现象，从2001年4月16日至2003年4月16日，《21世纪经济报道》有62%的头条新闻配发图片，同一期间的《经济观察报》有70%的头条新闻配发了图片，摄影图片在主流经济类报纸的重要地位可窥一斑。
当前报业传媒呈现图片与文字并重，可大多数报社内部的运营体制还不适应这种需求，暴露出先进的传播方式与固有的运营体制相互矛盾的不平衡状态。某些报社表示，要用图片来带动版面创新进而带动采编方式的创新。可是对于大多数省市级报社来讲，受固有采编体制的局限，管理层对新闻图片没有给予高度的重视；编辑部门几乎都是文字编辑，没有专门的图片编辑或者美术编辑；编辑们之间更多的是谈论文字稿件的质量，当文字不够时才想用图来凑，新闻图片成为配角和点缀；记者部门策划则更多的是文字报道。诸如此种现象，影响了经济类报纸的活力。因此，在办报方针和图片创新方面做一次观念更新和思想解放势在必行。
更好地发挥新闻图片优势
“图文并茂、两冀齐飞”目标的实现，基于建立科学高效的图片报道机制。
第一，重视运用图片，成立视觉中心。《人民日报》原总编范敬宜在《总编辑手记》中写道：“要改变仅仅把照片当作点缀版面、美化版面的旧观念，就要把照片放在与文字并重的地位。”在编辑图片的过程中，要服从于新闻感，避免插图感；注重图片的新闻质量与摄影质量的综合，而不是文和图的简单对接。视觉中心可以在经济类报纸视觉构图上，充分发挥出图片的优势。
第二，注重图片新闻策划，使图文互补融合。现在的新闻图片已经不仅仅指“摄影图片”，它是汇集了“照片”、“漫画”、“图表”等多种表现形式的集合体。因此，一方面要加强摄影记者与文字记者在采访前的沟通交流，将新闻图片与文字互补式的融合。经济新闻报道中，文字中不能直观展示的，应该由图片呈现，图片中已经呈现出的内容，则不必再用文字描述。另一方面，编辑在排版组稿前，合理策划并运用各类图片，通过文图互补的方式，可以让读者觉得经济类报道生动易懂。
第三，提高摄影队伍综合素质，保证新闻图片质量。新闻的生命是真实，在新闻图片采编过程中，摄影记者要增强责任心，摒弃造假图片。尽管有时稿件规定了图片内容，但摄影记者不妨在图片构图、形象、层次等方面下功夫。经济类报纸的新闻图片不能只是图解文字或者把文字编译成图片，摄影记者可以运用社会视角看经济和用经济视角看社会，在报道文章内容的条件下进行艺术再创作。
面对读者在浏览报纸时的“五秒钟效应”，经济类报纸亟需发挥新闻图片视觉直观和现场纪实的优势，让“精英媒体”更加贴近群众，飞入寻常百姓家庭。
参考文献
①樊成，《论“读图时代”图片新闻的传播效应》[J].《新闻采编》，2005（3）：47
②张亮宗，《读图时代新闻摄影对平面媒体的作用》[J].《新闻前哨》，2011（2）：84
③田成明，《新闻摄影图片在报纸中的地位和作用刍议》[J].《牡丹江师范学院学报（哲社版）》，2006（3）：138
（作者单位：宣城日报社）
责编：姚少宝