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保险业是我国金融业的重要组成部分，作为保险业的重要分支——人身保险业自改革开放以来在我国发展迅速，业务规模不断扩大，在国民经济中日益发挥着重要的地位与作用．该文分析了人身保险产品的消费者心理的种类及影响因素，并针对不同类型的消费者心理，提出人身保险营销模式的创新之路，以期为有效地进行保险营销提供一定的参考．