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在广告运思和创意的过程中，广告语创作者们首先面对的就是叙述主体或诉求主体的确定。也就是说，他们首先要解决的就是由哪一叙述主体向目标消费者进行广告诉求的问题。这种叙述主体的确定，在言语表达上，其实就是一个人称(包括人称代词)的选用问题。可以看出，在当前众多的广告语当中，多数广告语选择的都是第三人称，