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与以往的热闹开场不同，已经连续举办十届的常州国际动漫艺术周这一次的开幕式安静而简单。
“这一次，我们要做一种新的尝试。”常州市创意产业基地工委会书记蒋献国对《中国新闻周刊》说，“要更加务实地促进交易。”
自从2004年，国家“十一五”计划明确指出“十一五”期间政府将大力扶持文化产业的发展，特别强调着重发展动漫产业以来，除动漫产业基地外，以动漫为主题的会展活动筹办也如雨后春笋，很多城市都在定期举办“动漫周”或者“动漫节”。
常州，这个致力于以把“动漫”打造成名片产业的城市，在“动漫周”的活动筹办上，也在进行着不断的尝试。
2004年，全国第一个以动漫为主题的艺术周在常州诞生。最初是为了配合动漫产业基地的筹建，由常州市委宣传部牵头筹办的会展活动。那时，展会的名字还是“中国国际卡通数码艺术周”，仅是一个地方性的节展。从一开始就参与动漫产业基地和“动漫周”活动筹建的蒋献国回忆，“那时候，所有人对动漫产业和会展业的情况都没有明确的概念，只能摸着石头过河。”
热闹，是常州市动漫周最初的追求，也是“动漫周”组委会必须完成的任务。“无论如何，也要先把活动办起来。”蒋献国说。
为了保证观众人数，动漫周的开幕时间选择在十一假期前。在动漫周开幕前将门票发到中小学生的手中，再由父母带着前来参观，同时由各区政府运作承办了20多场群众活动，有卡通盛装花车巡游、卡通风筝放飞表演、服装设计表演以及少儿才艺展示等活动。“当时可以说是达到了万人空巷的盛况，但大多数人还是抱着看热闹的心态来围观。”蒋献国向《中国新闻周刊》回忆说。
第十届中国（常州）国际动漫艺术周首日，小朋友在展会现场观看3D动画片。
9月27日，第十届中国（常州）国际动漫艺术周天幕式现场，工作人员为即将上场表演的cosplay演员整理服装。
彼时，常州动漫产业基地也刚刚申请成为国家广电总局首批9个国家动漫产业基地之一。但常州市几乎没有一家本土动漫企业，也没有任何的动漫产品。为了将展馆填满，组委会只能通过展位免费并给予搭建补助的方式来吸引一些外地厂商。即便如此，最终的招商效果却并不理想，因展位无法全部租满，无奈只能租给商家卖些衣服或是“山寨”小物件。
常州市国际动漫艺术周在初创的前三届，完全依靠着政策优惠与财政支持。正如当初从无到有打造“中华恐龙园”一样，常州市政府也开始全方位打造“动漫”这张城市名片。据常州市创意产业基地管理委员会主任助理唐华亮介绍，最初的“动漫周”仅仅是以“参展”和“展示”为主要形式的会展，前几届的参展企业数量也仅有三四十家。2005年参加动漫周的卡米文化传播有限公司总经理陈雷对《中国新闻周刊》说，“最初参展仅仅是为宣传而宣传，对企业发展并没有什么实际效果，只能是一次拉近线下用户的平台。”
在常州动漫周发展的初期，上海、苏州、杭州等城市的动漫游戏主题会展活动也开始形成气候。展示公司作品、售卖衍生产品、动漫作品颁奖、Cosplay大赛……和所有动漫展一样，常州也没什么不同，而先天的地域劣势也让常州国际动漫艺术周的名号不如上海、杭州、长沙、深圳等地响亮。
蒋献国清楚地知道，要将动漫周办出常州的特点，必须要进行新的尝试。2007年，常州动漫周的主要活动开始交由“中华恐龙园”具体承办。在政府看来，这是动漫周从此前的政府运作模式向市场化运作的一个尝试。在中华恐龙园运作方常州恐龙园股份有限公司常务副总裁田恩明看来，“政府决定将动漫周由中华恐龙园主办，并将展区放在园内，是因为恐龙园是常州动漫产业链的终端，众多动漫产品的衍生品都已入驻恐龙园。同时也是希望能够让动漫周和恐龙园的结合使得动漫产业与旅游产业互相拉动，形成双赢。”
尽管在2007年那一届动漫周活动中增加了产业交流论坛，但策展的核心内容仍然侧重群众互动活动，比如，在2007年的第四届“动漫周”活动中，举办江苏省大中小学生动漫原创画作品征集比赛，并在打造的6个场馆中，提供专门的展馆对少儿动漫原创设计进行展示。
在常州大力发展动漫产业的氛围下，通过动漫周搭建的平台，中华恐龙园自身也开始将主题游乐园与动漫进行有机结合，将乐园打造成常州动漫产业链的一个终端。2008年，常州市动漫周正式更名为中国（常州）国际动漫艺术周，并由一个地方性节展升格为由国家文化部和江苏省人民政府共同主办的国家级展会。2008年7月，恐龙园投拍常州市首部本土原创动画片《恐龙宝贝之龙神勇士》，第一季52集于2009年8月在央视及100余家省市电视台播出。“恐龙宝贝”以及常州国家动漫产业基地内的其他企业创作的动漫形象衍生品在恐龙园内热销。衍生产品销售收入也达到园区收入的33%
中华恐龙园暑期可观的人流量，给动漫周带来了相当高的人气，仅仅是开幕当天的“金恐龙奖”颁奖晚会，慕名而来的游客就把整个展馆广场围得水泄不通。龙城旅游控股集团品牌管理部的蒋健说，“那几年的动漫周更多是为了办节而办节，像是在打造一个狂欢节。”
随着常州国际动漫周这个招牌愈发知名，会展活动的招展工作也取得了一定程度的进展。2012年第九届动漫周上，120个展位招展率达100%。除30%的展位属常州本土企业外，其他国内外动漫企业也来了不少，变形金刚、海绵宝宝、植物大战僵尸、奥特曼等著名动漫形象的衍生产品都参加了展出，且都由正规版权渠道进入。
而通过动漫周这个展示平台，常州动漫产业亦实现了较快发展。如今在常州创意产业基地里已经集聚了140多家企业，其中有20多家国家级动漫企业。同时动漫周也为常州带来了人气、商机。根据数据统计，九届动漫周参展机构和商家的人数一共有3万多，总签约金额达到180多亿人民币。
然而，在业内人士看来，和恐龙园相结合的旅游导向性节展也不能完全满足企业的需要。参加过几届动漫周的卡米文化传播有限公司总经理陈雷告诉《中国新闻周刊》，“一个企业参加展会的最终目的还是要实际的效益，能够进行有效的交流，或者通过展会实现交易。”
经过多次对国外会展的考察，常州市创意产业基地又开始重新对动漫周进行了定位。常州市创意产业基地工委会书记蒋献国说，“原来参展商都是动漫企业，那其实是形成了一个竞争的关系，但现在我们的动漫艺术周要根据产业链的上游、中游、下游去做。要将动漫企业、游戏企业、广告企业以及有播出的平台企业连接起来。那么所有在产业链上的每一个企业都会获益。”
常州市创意产业基地管理委员会主任助理唐华亮在去往戛纳考察之后说，“国外的这些专业节展并不像我们国内那样热热闹闹的。在展会期间，大家更多的是专业性的交流和对接。”
因此，第十届常州国际动漫周重新选择了国际会展中心作为展示地点，紧紧围绕着“交易合作”的主题，组织国内外的动漫品牌运营机构、游戏产品代理机构、版权机构、投融资机构、网络视频企业、电视台、动画公司等买家、卖家开展洽谈交易。
为增强国际化交易功能，组委会还特意招来了BBC等国外的播出平台。唐华亮告诉《中国新闻周刊》，今年的400余家参展企业中，有三分之一都来自海外。而常州恐龙园股份有限公司打造的动画片《小龙甜品工坊》也与法国cyber group studio 公司签订了全球发行合作。
回看十年来动漫周活动的发展，蒋献国说，“常州国际动漫周经过十年的不断尝试，目前能够给清晰的将焦点锁定在交易功能上，体现了常州人务实的特点。而未来动漫周的组织发展将还会不断进行新的尝试。”
“这一次，我们要做一种新的尝试。”常州市创意产业基地工委会书记蒋献国对《中国新闻周刊》说，“要更加务实地促进交易。”
自从2004年，国家“十一五”计划明确指出“十一五”期间政府将大力扶持文化产业的发展，特别强调着重发展动漫产业以来，除动漫产业基地外，以动漫为主题的会展活动筹办也如雨后春笋，很多城市都在定期举办“动漫周”或者“动漫节”。
常州，这个致力于以把“动漫”打造成名片产业的城市，在“动漫周”的活动筹办上，也在进行着不断的尝试。
政策推进下的动漫周
2004年，全国第一个以动漫为主题的艺术周在常州诞生。最初是为了配合动漫产业基地的筹建，由常州市委宣传部牵头筹办的会展活动。那时，展会的名字还是“中国国际卡通数码艺术周”，仅是一个地方性的节展。从一开始就参与动漫产业基地和“动漫周”活动筹建的蒋献国回忆，“那时候，所有人对动漫产业和会展业的情况都没有明确的概念，只能摸着石头过河。”
热闹，是常州市动漫周最初的追求，也是“动漫周”组委会必须完成的任务。“无论如何，也要先把活动办起来。”蒋献国说。
为了保证观众人数，动漫周的开幕时间选择在十一假期前。在动漫周开幕前将门票发到中小学生的手中，再由父母带着前来参观，同时由各区政府运作承办了20多场群众活动，有卡通盛装花车巡游、卡通风筝放飞表演、服装设计表演以及少儿才艺展示等活动。“当时可以说是达到了万人空巷的盛况，但大多数人还是抱着看热闹的心态来围观。”蒋献国向《中国新闻周刊》回忆说。
彼时，常州动漫产业基地也刚刚申请成为国家广电总局首批9个国家动漫产业基地之一。但常州市几乎没有一家本土动漫企业，也没有任何的动漫产品。为了将展馆填满，组委会只能通过展位免费并给予搭建补助的方式来吸引一些外地厂商。即便如此，最终的招商效果却并不理想，因展位无法全部租满，无奈只能租给商家卖些衣服或是“山寨”小物件。
常州市国际动漫艺术周在初创的前三届，完全依靠着政策优惠与财政支持。正如当初从无到有打造“中华恐龙园”一样，常州市政府也开始全方位打造“动漫”这张城市名片。据常州市创意产业基地管理委员会主任助理唐华亮介绍，最初的“动漫周”仅仅是以“参展”和“展示”为主要形式的会展，前几届的参展企业数量也仅有三四十家。2005年参加动漫周的卡米文化传播有限公司总经理陈雷对《中国新闻周刊》说，“最初参展仅仅是为宣传而宣传，对企业发展并没有什么实际效果，只能是一次拉近线下用户的平台。”
旅游导向的动漫周
在常州动漫周发展的初期，上海、苏州、杭州等城市的动漫游戏主题会展活动也开始形成气候。展示公司作品、售卖衍生产品、动漫作品颁奖、Cosplay大赛……和所有动漫展一样，常州也没什么不同，而先天的地域劣势也让常州国际动漫艺术周的名号不如上海、杭州、长沙、深圳等地响亮。
蒋献国清楚地知道，要将动漫周办出常州的特点，必须要进行新的尝试。2007年，常州动漫周的主要活动开始交由“中华恐龙园”具体承办。在政府看来，这是动漫周从此前的政府运作模式向市场化运作的一个尝试。在中华恐龙园运作方常州恐龙园股份有限公司常务副总裁田恩明看来，“政府决定将动漫周由中华恐龙园主办，并将展区放在园内，是因为恐龙园是常州动漫产业链的终端，众多动漫产品的衍生品都已入驻恐龙园。同时也是希望能够让动漫周和恐龙园的结合使得动漫产业与旅游产业互相拉动，形成双赢。”
尽管在2007年那一届动漫周活动中增加了产业交流论坛，但策展的核心内容仍然侧重群众互动活动，比如，在2007年的第四届“动漫周”活动中，举办江苏省大中小学生动漫原创画作品征集比赛，并在打造的6个场馆中，提供专门的展馆对少儿动漫原创设计进行展示。
在常州大力发展动漫产业的氛围下，通过动漫周搭建的平台，中华恐龙园自身也开始将主题游乐园与动漫进行有机结合，将乐园打造成常州动漫产业链的一个终端。2008年，常州市动漫周正式更名为中国（常州）国际动漫艺术周，并由一个地方性节展升格为由国家文化部和江苏省人民政府共同主办的国家级展会。2008年7月，恐龙园投拍常州市首部本土原创动画片《恐龙宝贝之龙神勇士》，第一季52集于2009年8月在央视及100余家省市电视台播出。“恐龙宝贝”以及常州国家动漫产业基地内的其他企业创作的动漫形象衍生品在恐龙园内热销。衍生产品销售收入也达到园区收入的33%
中华恐龙园暑期可观的人流量，给动漫周带来了相当高的人气，仅仅是开幕当天的“金恐龙奖”颁奖晚会，慕名而来的游客就把整个展馆广场围得水泄不通。龙城旅游控股集团品牌管理部的蒋健说，“那几年的动漫周更多是为了办节而办节，像是在打造一个狂欢节。”
强调交易功能的尝试
随着常州国际动漫周这个招牌愈发知名，会展活动的招展工作也取得了一定程度的进展。2012年第九届动漫周上，120个展位招展率达100%。除30%的展位属常州本土企业外，其他国内外动漫企业也来了不少，变形金刚、海绵宝宝、植物大战僵尸、奥特曼等著名动漫形象的衍生产品都参加了展出，且都由正规版权渠道进入。
而通过动漫周这个展示平台，常州动漫产业亦实现了较快发展。如今在常州创意产业基地里已经集聚了140多家企业，其中有20多家国家级动漫企业。同时动漫周也为常州带来了人气、商机。根据数据统计，九届动漫周参展机构和商家的人数一共有3万多，总签约金额达到180多亿人民币。
然而，在业内人士看来，和恐龙园相结合的旅游导向性节展也不能完全满足企业的需要。参加过几届动漫周的卡米文化传播有限公司总经理陈雷告诉《中国新闻周刊》，“一个企业参加展会的最终目的还是要实际的效益，能够进行有效的交流，或者通过展会实现交易。”
经过多次对国外会展的考察，常州市创意产业基地又开始重新对动漫周进行了定位。常州市创意产业基地工委会书记蒋献国说，“原来参展商都是动漫企业，那其实是形成了一个竞争的关系，但现在我们的动漫艺术周要根据产业链的上游、中游、下游去做。要将动漫企业、游戏企业、广告企业以及有播出的平台企业连接起来。那么所有在产业链上的每一个企业都会获益。”
常州市创意产业基地管理委员会主任助理唐华亮在去往戛纳考察之后说，“国外的这些专业节展并不像我们国内那样热热闹闹的。在展会期间，大家更多的是专业性的交流和对接。”
因此，第十届常州国际动漫周重新选择了国际会展中心作为展示地点，紧紧围绕着“交易合作”的主题，组织国内外的动漫品牌运营机构、游戏产品代理机构、版权机构、投融资机构、网络视频企业、电视台、动画公司等买家、卖家开展洽谈交易。
为增强国际化交易功能，组委会还特意招来了BBC等国外的播出平台。唐华亮告诉《中国新闻周刊》，今年的400余家参展企业中，有三分之一都来自海外。而常州恐龙园股份有限公司打造的动画片《小龙甜品工坊》也与法国cyber group studio 公司签订了全球发行合作。
回看十年来动漫周活动的发展，蒋献国说，“常州国际动漫周经过十年的不断尝试，目前能够给清晰的将焦点锁定在交易功能上，体现了常州人务实的特点。而未来动漫周的组织发展将还会不断进行新的尝试。”