2011年6月28日，法国旅游发展署在京召开新闻发布会，推出法国旅游发展署的年度宣传主题：法兰西美酒和文化遗产之旅。
　　在新闻发布会上法国旅游发展署大中国区总经理 Jean Michel Harzic 哈吉克先生，表示法国的形象与身份一直以来都与葡萄酒及葡萄种植业息息相关。几乎所有的法国大区都出产葡萄酒，它们虽然各不相同但却始终拥有优秀品质，而且闻名世界，法国丰富的历史以及旅游的多样性还赋予了法国非同寻常的历史、文化及自然遗产，吸引着世界各地的游客，并成为世界第一大旅游目的地。
　　近几年来，中国的葡萄酒消费呈上升趋势，法国旅游发展署(Atout France)紧随这一潮流发展，决定推出法兰西和遗产之旅的主题推广活动，中国游客带来在法国旅游的全新思路以及新颖的线路。东线为罗纳—阿尔卑斯大区（罗纳河谷和博若莱酒区）—第戎（勃艮第酒区）— 香槟阿登大区(香槟酒区)，西线为朗格多克—鲁西永大区（朗格多克—鲁西永酒区）—科涅克（干邑酒区）—滨海夏朗德省（皮诺酒区）—中央卢瓦尔河谷大区（以桑塞尔为代表的卢瓦尔河谷酒区）。
　　法国旅游发展署为此还制作了专门的官方网站，登录网站可以深入地了解法国葡萄酒和文化遗产。
　　此次主题推广云集了众多的合作伙伴，合作的三家旅行社众信旅游、凯撒国旅和国旅总社也配合此次主题活动推出了专线产品，将于2011年9月开始销售。
　　哈吉克先生最后在会上说：在法国旅游令人身心愉悦！在法国旅游同时品味美酒，更是锦上添花！期待不久与您在法国相见！