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摘 要：在千百年的历史发展与沉淀中，我国形成了灿烂的传统文化，以龙舟赛为核心的龙舟文化便是其重要组成部分之一。龙舟文化遍布我国南方众多地区，有“全国龙舟之乡”之称的广东省佛山市顺德区，更是龙舟文化的典型代表。作为民族传统体育项目，龙舟在时代的发展中也被赋予了新的内涵——休闲体育项目。所以，龙舟是传统与现代的结合，兼具竞赛性质和娱乐性质，借助龙舟体育竞赛和传统龙舟活动，能够带动休闲体育旅游业大力发展，从而成为当前顺德地区体育产业勃兴的重要促进因素之一。
关键词：顺德 龙舟文化 传统体育 休闲体育 体育旅游
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号2095-2813（2018）04（b）-0152-02
休闲体育旅游最先在欧美发达国家兴起，后日渐流行并快速发展，如广为人知的攀岩、冲浪、蹦极等，都属于此类，目前已拥有相当大的市场和可观的消费人数。体育与旅游的无缝衔接，从身到心带给人们全面的非凡体验与感受，市场产值和经济收入更是令人惊叹。如，英国每年参加高尔夫球旅游的人数高达300多万，而有“欧洲屋脊”美誉的瑞士，每年都会涌进1500多万的国外游客开展滑雪旅游项目。借鉴国外这些成功案例，结合传承千年、内涵丰富的龙舟文化，在国家政策的大力支持下，顺德龙舟将成为休闲体育旅游业发展的助推器。
1 顺德龙舟文化推动休闲体育旅游业发展的优势
1.1 地理文化优势
俗话说，世界龙舟看中国，中国龙舟看广东，广东龙舟就看顺德和海南[1]。顺德境内有多条河流，地势平坦，传承千年的龙舟，早已成为顺德的标志，凝聚着深厚的顺德精神。《顺德县志》记载：“龙江岁五六月斗龙舟，斗之日以江身不大不小，其水直而不湾环者为场地”。龙舟在激流中穿梭，将顺德人奋勇前进、努力争先、包容创新的文化精神体现得淋漓尽致。2005年，顺德荣获“全国龙舟之乡”的称号，顺德龙舟因此迎来新的发展机遇，竞技龙舟队、传统民间龙舟活动纷纷开展，这是对传统文化的继承，又随着城市发展，在当地政府相关部门的引导和支持下实现了文化创新。
1.2 政策优势
2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的46号文件强调，应“丰富市场供给，发展健身休闲项目”，更具体指出，要“鼓励地方根据当地自然、人文资源发展特色体育产业，大力推广武术、龙舟、舞龙舞狮等传统体育项目”。
2016年的12月22日，为深入贯彻落实《国务院办公厅关于加快發展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔2016〕77号）和《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（国办发〔2016〕85号），国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，统筹规划体育旅游发展。
这些文件的颁发及实施，使得包括龙舟在内的传统体育项目受到广泛关注，并逐步发展向健身休闲及旅游领域，为龙舟推动休闲体育旅游业发展营造了有利的政策环境。
2 顺德龙舟文化推动休闲体育旅游业发展的对策
2.1 借助龙舟赛事，丰富休闲体育旅游业的内容
进入21世纪，体育事业的发展，使得包括龙舟在内的众多传统体育类竞技项目，逐渐转变成现代的国际体育类竞赛项目[2]。也由此吸引了社会各界越来越多的关注，龙舟这项体育类竞赛项目已经逐步发展成一项独立的竞技类体育活动，整体性更加突出。现在，除了端午节纪念屈原时举行龙舟比赛之外，它已拥有自己的赛事和龙舟节，顺德连续多年举办龙舟文化节，如容桂细滘龙舟文化节活动、《桂在有你》之亲子龙舟“四驱”赛、马冈村2017年度龙舟竞赛暨龙舟竞赛等。分别成立于1983年的顺德男龙舟队和1985年的顺德女龙舟队，更是将顺德龙舟队带上国际舞台，铸就了顺德龙舟队品牌形象。同时，经过多年筹备，龙舟博物馆也开始着手建设。龙舟文化节和比赛的举办，能极大地提升顺德的知名度，吸引国内外众多游客汇聚于此，领略千帆竞技的龙舟赛事，品尝遍布大街小巷的“龙舟饭”，欣赏与众不同的民俗风情，从而带动区域文化、休闲体育旅游产业和区域经济的发展。
2.2 借鉴国际成功案例，打造独具特色的休闲体育旅游业
目前世界范围内的休闲体育旅游正发展得如火如荼，包括冲浪、潜水、登山、攀岩、滑雪等项目，在消费者群体中的知名度非常高，也是休闲体育旅游中的代表性项目，为其所在国家创造了可观且逐年增长的市场产值，成为发达国家经济发展的新的增长点。之所以有此成就，主要是因为发达国家能结合自身实际情况（地理条件、文化条件等），并将其打造成世界级的体育竞技类项目。就拿高山滑雪来说，瑞士可谓是高山滑雪的圣地，这主要得益于其天然的地理条件。在瑞士仅41000多平方公里的国土上，就有48座高达4000m以上的高山。2018年3月3日，平昌冬奥会后的首战高山滑雪赛也在瑞士举行。瑞士由此成为著名的旅游国度。所以，一方面，建议顺德龙舟可逐步走向亲民化，即为游客提供专门的与龙舟相关的旅游体验，如划龙舟、学习龙舟饭制作方法、了解龙舟民俗文化等，而不仅仅是将其局限于比赛；另一方面，顺德龙舟赛应逐步走向国际化，邀请其他国家划船队前来切磋、交流，或者派遣龙舟队到其他国家表演龙舟赛，以此扩大顺德龙舟文化的市场、消费者基础，提升知名度，带动休闲体育旅游的发展。
2.3 民间力量发挥主体作用，政府相关部门积极行动
在国外，政府将休闲体育旅游作为一种高收入与产出的旅游项目进行经营[3]，投入大量人力、物力和财力，用以支持和发展休闲体育旅游业。顺德龙舟与之相比，还拥有自己独特的突出优势——深厚的群众基础。作为传统体育项目，龙舟已在顺德民间流传千年，是根深蒂固、土生土长的民俗体育运动，是当地历史文化的重要组成部分，更寄托着人们对先人的思念和对未来美好生活的向往。所以，顺德龙舟文化推动当地休闲体育旅游业发展极具实力。为此，一方面，植根于民间的龙舟文化，应充分发挥民间龙舟组织的主体作用，如顺德龙舟俱乐部、顺德龙舟大良鉴江龙船会（曾用名大良传统龙舟协会）等，以及越来越多的龙舟爱好者，广泛开展大小龙舟赛，传播龙舟文化，形成“顺德龙舟热”，以此吸引游客前来观赏；另一方面，政府必须做好引导和扶持工作，关注大局、高屋建瓴，不仅要及时贯彻实施国家下发的与此相关的文件、政策、方针，而且还要结合顺德地区实际情况，制定有针对性的龙舟文化与休闲体育旅游联系、促进的工作目标，如加快龙舟体育向休闲体育旅游转型，围绕龙舟体育项目衍生周边旅游产品、旅游体验活动、旅游线路等。
3 结语
休闲体育旅游业已是体育项目与旅游结合发展的大趋势，既带动体育尤其是传统体育项目重获新生，大放异彩，奠定传承与保护基础，又使得旅游业内容更加丰富，旅游途径多样化。因此，顺德龙舟要顺应趋势，通过体育竞赛和民俗活动开展，推动顺德休闲体育旅游产业发展，进而缩小我国休闲体育旅游产业与发达国家的发展差距。
参考文献
[1] 申小红.顺德龙舟文化探析[J].寻根，2014（3）：58-63.
[2] 王大利.龙舟运动的发展现状及其对策分析[J].课题成果，2013，21（8）：23-24.
[3] 杨吉春，周珂.论体育旅游的市场特征[J].广州体育学院学报，2003，23（3）：15-17.
关键词：顺德 龙舟文化 传统体育 休闲体育 体育旅游
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号2095-2813（2018）04（b）-0152-02
休闲体育旅游最先在欧美发达国家兴起，后日渐流行并快速发展，如广为人知的攀岩、冲浪、蹦极等，都属于此类，目前已拥有相当大的市场和可观的消费人数。体育与旅游的无缝衔接，从身到心带给人们全面的非凡体验与感受，市场产值和经济收入更是令人惊叹。如，英国每年参加高尔夫球旅游的人数高达300多万，而有“欧洲屋脊”美誉的瑞士，每年都会涌进1500多万的国外游客开展滑雪旅游项目。借鉴国外这些成功案例，结合传承千年、内涵丰富的龙舟文化，在国家政策的大力支持下，顺德龙舟将成为休闲体育旅游业发展的助推器。
1 顺德龙舟文化推动休闲体育旅游业发展的优势
1.1 地理文化优势
俗话说，世界龙舟看中国，中国龙舟看广东，广东龙舟就看顺德和海南[1]。顺德境内有多条河流，地势平坦，传承千年的龙舟，早已成为顺德的标志，凝聚着深厚的顺德精神。《顺德县志》记载：“龙江岁五六月斗龙舟，斗之日以江身不大不小，其水直而不湾环者为场地”。龙舟在激流中穿梭，将顺德人奋勇前进、努力争先、包容创新的文化精神体现得淋漓尽致。2005年，顺德荣获“全国龙舟之乡”的称号，顺德龙舟因此迎来新的发展机遇，竞技龙舟队、传统民间龙舟活动纷纷开展，这是对传统文化的继承，又随着城市发展，在当地政府相关部门的引导和支持下实现了文化创新。
1.2 政策优势
2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的46号文件强调，应“丰富市场供给，发展健身休闲项目”，更具体指出，要“鼓励地方根据当地自然、人文资源发展特色体育产业，大力推广武术、龙舟、舞龙舞狮等传统体育项目”。
2016年的12月22日，为深入贯彻落实《国务院办公厅关于加快發展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔2016〕77号）和《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（国办发〔2016〕85号），国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，统筹规划体育旅游发展。
这些文件的颁发及实施，使得包括龙舟在内的传统体育项目受到广泛关注，并逐步发展向健身休闲及旅游领域，为龙舟推动休闲体育旅游业发展营造了有利的政策环境。
2 顺德龙舟文化推动休闲体育旅游业发展的对策
2.1 借助龙舟赛事，丰富休闲体育旅游业的内容
进入21世纪，体育事业的发展，使得包括龙舟在内的众多传统体育类竞技项目，逐渐转变成现代的国际体育类竞赛项目[2]。也由此吸引了社会各界越来越多的关注，龙舟这项体育类竞赛项目已经逐步发展成一项独立的竞技类体育活动，整体性更加突出。现在，除了端午节纪念屈原时举行龙舟比赛之外，它已拥有自己的赛事和龙舟节，顺德连续多年举办龙舟文化节，如容桂细滘龙舟文化节活动、《桂在有你》之亲子龙舟“四驱”赛、马冈村2017年度龙舟竞赛暨龙舟竞赛等。分别成立于1983年的顺德男龙舟队和1985年的顺德女龙舟队，更是将顺德龙舟队带上国际舞台，铸就了顺德龙舟队品牌形象。同时，经过多年筹备，龙舟博物馆也开始着手建设。龙舟文化节和比赛的举办，能极大地提升顺德的知名度，吸引国内外众多游客汇聚于此，领略千帆竞技的龙舟赛事，品尝遍布大街小巷的“龙舟饭”，欣赏与众不同的民俗风情，从而带动区域文化、休闲体育旅游产业和区域经济的发展。
2.2 借鉴国际成功案例，打造独具特色的休闲体育旅游业
目前世界范围内的休闲体育旅游正发展得如火如荼，包括冲浪、潜水、登山、攀岩、滑雪等项目，在消费者群体中的知名度非常高，也是休闲体育旅游中的代表性项目，为其所在国家创造了可观且逐年增长的市场产值，成为发达国家经济发展的新的增长点。之所以有此成就，主要是因为发达国家能结合自身实际情况（地理条件、文化条件等），并将其打造成世界级的体育竞技类项目。就拿高山滑雪来说，瑞士可谓是高山滑雪的圣地，这主要得益于其天然的地理条件。在瑞士仅41000多平方公里的国土上，就有48座高达4000m以上的高山。2018年3月3日，平昌冬奥会后的首战高山滑雪赛也在瑞士举行。瑞士由此成为著名的旅游国度。所以，一方面，建议顺德龙舟可逐步走向亲民化，即为游客提供专门的与龙舟相关的旅游体验，如划龙舟、学习龙舟饭制作方法、了解龙舟民俗文化等，而不仅仅是将其局限于比赛；另一方面，顺德龙舟赛应逐步走向国际化，邀请其他国家划船队前来切磋、交流，或者派遣龙舟队到其他国家表演龙舟赛，以此扩大顺德龙舟文化的市场、消费者基础，提升知名度，带动休闲体育旅游的发展。
2.3 民间力量发挥主体作用，政府相关部门积极行动
在国外，政府将休闲体育旅游作为一种高收入与产出的旅游项目进行经营[3]，投入大量人力、物力和财力，用以支持和发展休闲体育旅游业。顺德龙舟与之相比，还拥有自己独特的突出优势——深厚的群众基础。作为传统体育项目，龙舟已在顺德民间流传千年，是根深蒂固、土生土长的民俗体育运动，是当地历史文化的重要组成部分，更寄托着人们对先人的思念和对未来美好生活的向往。所以，顺德龙舟文化推动当地休闲体育旅游业发展极具实力。为此，一方面，植根于民间的龙舟文化，应充分发挥民间龙舟组织的主体作用，如顺德龙舟俱乐部、顺德龙舟大良鉴江龙船会（曾用名大良传统龙舟协会）等，以及越来越多的龙舟爱好者，广泛开展大小龙舟赛，传播龙舟文化，形成“顺德龙舟热”，以此吸引游客前来观赏；另一方面，政府必须做好引导和扶持工作，关注大局、高屋建瓴，不仅要及时贯彻实施国家下发的与此相关的文件、政策、方针，而且还要结合顺德地区实际情况，制定有针对性的龙舟文化与休闲体育旅游联系、促进的工作目标，如加快龙舟体育向休闲体育旅游转型，围绕龙舟体育项目衍生周边旅游产品、旅游体验活动、旅游线路等。
3 结语
休闲体育旅游业已是体育项目与旅游结合发展的大趋势，既带动体育尤其是传统体育项目重获新生，大放异彩，奠定传承与保护基础，又使得旅游业内容更加丰富，旅游途径多样化。因此，顺德龙舟要顺应趋势，通过体育竞赛和民俗活动开展，推动顺德休闲体育旅游产业发展，进而缩小我国休闲体育旅游产业与发达国家的发展差距。
参考文献
[1] 申小红.顺德龙舟文化探析[J].寻根，2014（3）：58-63.
[2] 王大利.龙舟运动的发展现状及其对策分析[J].课题成果，2013，21（8）：23-24.
[3] 杨吉春，周珂.论体育旅游的市场特征[J].广州体育学院学报，2003，23（3）：15-17.