【摘 要】
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文章引入品牌本土象征性概念,探究其对于消费者品牌感知质量、品牌感知声望、感知品牌创新性及品牌自我关联性的影响,再进一步探究是否影响消费者的品牌态度和购买意愿,并探
【基金项目】
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资助课题:湖北省教育厅重点项目“微博互动对企业新产品扩散的影响研究”(项目编号:15D008)
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文章引入品牌本土象征性概念,探究其对于消费者品牌感知质量、品牌感知声望、感知品牌创新性及品牌自我关联性的影响,再进一步探究是否影响消费者的品牌态度和购买意愿,并探索本土认同对品牌态度和购买意愿的调节作用。首先查阅国内外相关文献,提出假设和理论模型;接着对包含中国元素的外资品牌开展焦点小组座谈,筛选出4个被测试品牌;然后进行问卷调研,运用SPSS 22.0对收集数据进行验证性因子分析、相关性分析和线性回归分析,同时验证本土认同的调节作用。结论显示:品牌本土象征性正向显著影响品牌属性,即消费者品牌感知质量、品
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