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摘 要：文章论述了网络给主流意识形态话语权的掌控带来的机遇与挑战，我们应牢牢把握机遇，直面挑战。党和政府应提高网络管理和控制，不断加大网络技术投入，以推动网络技术的创新，同时提高主流意识形态话语的吸引力，以更好地掌控网络主流意识形态的话语权。
一、网络对主流意识形态话语权带来的机遇和挑战
1.网络对主流意识形态话语权带来的机遇
（1）网络为主流意识形态提供了更新、更多的传播方式和手段，使人们更便捷、更及时地了解主流思想。相对于传统媒介那种单向传播，网络作为一种双向传播的媒介，有利于更好地使人们参与到党和政府的各项社会工作中来。
（2）网络的开放性，使各个国家的意识形态内容、价值观可以更加快速、自由地进行传播和交流，同时也为我国主流意识形态接收和吸纳了优秀的思想文化。
2.网络对主流意识形态话语权带来的挑战
（1）来自国际的挑战。首先，西方发达国家利用网络信息技术的优势，控制网络信息资源，限制我国的主流意识形态在世界范围内的传播。西方国家高举“网络自由”的旗号，借助网络宣传自己的意识形态战略，攻击我国的政治制度和价值观念，侵犯我国的主流意识形态在网络中的话语权。
（2）来自国内的挑战。首先，由于网络去中心化的特点，人人都可以在网络上自由发表、关注与自身利益切实相关的内容，对我国主流意识形态的吸引力和凝聚力构成了严重冲击。其次，网络信息的多元化，使许多不良的意识形态潜移默化地影响了人们的思想观念，侵害着人们原有的意识形态观念，减弱了我国网络意识形态话语权建设力度。
（3）网络主流意识形态话语权自身的挑战。一方面，主流意识形态自身理论基础与创新不足，主流意识形态话语对社会现實问题的解释力有限。另一方面，党和政府相关部门对于网络中的突发和热门话题关注度回应不及时，降低了人们对权威信息的信赖程度。
二、掌控网络主流意识形态话语权的途径
1.党和政府应提高网络管理和控制
（1）一方面，政府要利用网络监管权，对网站和网民发布的信息加强管理，从源头上制止不良信息的出现。另一方面，建立一套高效便捷的网络舆情回应机制。有关部门要随时随地关注网络中的各种动态信息，以便于及时发现网络中的反主流意识形态的信息并作出回应。
（2）立法部门要及时完善和更新网络的有关法律条文，建立完善的网络法律体系，用法律明确规范网络中意识形态及各种思想传播的界限，确保我国网络意识形态的安全。执法部门要严格按照有关法律进行监管，严厉打击通过网络散布威胁国家安全内容的行为，维护意识形态安全。
2.加强网络技术投入，推动网络技术创新
当今社会要想掌控网络主流意识形态话语权，还需要加大网络技术研究投入，创新网络技术，加强网络中的各项实名认证，注重个人信息保护技术的提高。除此之外，应提高防火墙和监控技术的研发，以便于及时监控不符合社会主流意识形态的信息内容。
3.提高主流意识形态话语的吸引力
（1）网络意识形态宣传的内容应具有中国特色，形式丰富多样。例如，自习近平执政以来，“习大大”“彭麻麻”这两个称呼以及其卡通形象受到广大人民群众的热烈欢迎，这些宣传方式既生动形象又吸引人的眼球，从而更好地宣传主流意识形态的内容。
（2）要把网络技术和民众的生活相结合，把网络用于解决民众的生活问题。利用网络着眼于民众关注的焦点，解决民生问题，可以更好地使民众支持党和政府的工作，从而赢得网络话语权。如关于现实中的反腐，可以在网络上进行报道，这样既对党的廉洁建设起到了强化作用，又赢得了民众对党中央领导集体的高度信任和支持，为赢得民心和网络话语权起到了极为重要的作用，从而使党和政府更好地掌握网络意识形态的话语权。
参考文献：
[1]刘海龙.去意识形态化思潮对社会主义核心价值体系建设的影响及其应对[J].理论导刊，2014（3）.
[2]郑元景.当代我国网络意识形态话语权的变迁与重构[J].社会科学辑刊，2015（6）.
一、网络对主流意识形态话语权带来的机遇和挑战
1.网络对主流意识形态话语权带来的机遇
（1）网络为主流意识形态提供了更新、更多的传播方式和手段，使人们更便捷、更及时地了解主流思想。相对于传统媒介那种单向传播，网络作为一种双向传播的媒介，有利于更好地使人们参与到党和政府的各项社会工作中来。
（2）网络的开放性，使各个国家的意识形态内容、价值观可以更加快速、自由地进行传播和交流，同时也为我国主流意识形态接收和吸纳了优秀的思想文化。
2.网络对主流意识形态话语权带来的挑战
（1）来自国际的挑战。首先，西方发达国家利用网络信息技术的优势，控制网络信息资源，限制我国的主流意识形态在世界范围内的传播。西方国家高举“网络自由”的旗号，借助网络宣传自己的意识形态战略，攻击我国的政治制度和价值观念，侵犯我国的主流意识形态在网络中的话语权。
（2）来自国内的挑战。首先，由于网络去中心化的特点，人人都可以在网络上自由发表、关注与自身利益切实相关的内容，对我国主流意识形态的吸引力和凝聚力构成了严重冲击。其次，网络信息的多元化，使许多不良的意识形态潜移默化地影响了人们的思想观念，侵害着人们原有的意识形态观念，减弱了我国网络意识形态话语权建设力度。
（3）网络主流意识形态话语权自身的挑战。一方面，主流意识形态自身理论基础与创新不足，主流意识形态话语对社会现實问题的解释力有限。另一方面，党和政府相关部门对于网络中的突发和热门话题关注度回应不及时，降低了人们对权威信息的信赖程度。
二、掌控网络主流意识形态话语权的途径
1.党和政府应提高网络管理和控制
（1）一方面，政府要利用网络监管权，对网站和网民发布的信息加强管理，从源头上制止不良信息的出现。另一方面，建立一套高效便捷的网络舆情回应机制。有关部门要随时随地关注网络中的各种动态信息，以便于及时发现网络中的反主流意识形态的信息并作出回应。
（2）立法部门要及时完善和更新网络的有关法律条文，建立完善的网络法律体系，用法律明确规范网络中意识形态及各种思想传播的界限，确保我国网络意识形态的安全。执法部门要严格按照有关法律进行监管，严厉打击通过网络散布威胁国家安全内容的行为，维护意识形态安全。
2.加强网络技术投入，推动网络技术创新
当今社会要想掌控网络主流意识形态话语权，还需要加大网络技术研究投入，创新网络技术，加强网络中的各项实名认证，注重个人信息保护技术的提高。除此之外，应提高防火墙和监控技术的研发，以便于及时监控不符合社会主流意识形态的信息内容。
3.提高主流意识形态话语的吸引力
（1）网络意识形态宣传的内容应具有中国特色，形式丰富多样。例如，自习近平执政以来，“习大大”“彭麻麻”这两个称呼以及其卡通形象受到广大人民群众的热烈欢迎，这些宣传方式既生动形象又吸引人的眼球，从而更好地宣传主流意识形态的内容。
（2）要把网络技术和民众的生活相结合，把网络用于解决民众的生活问题。利用网络着眼于民众关注的焦点，解决民生问题，可以更好地使民众支持党和政府的工作，从而赢得网络话语权。如关于现实中的反腐，可以在网络上进行报道，这样既对党的廉洁建设起到了强化作用，又赢得了民众对党中央领导集体的高度信任和支持，为赢得民心和网络话语权起到了极为重要的作用，从而使党和政府更好地掌握网络意识形态的话语权。
参考文献：
[1]刘海龙.去意识形态化思潮对社会主义核心价值体系建设的影响及其应对[J].理论导刊，2014（3）.
[2]郑元景.当代我国网络意识形态话语权的变迁与重构[J].社会科学辑刊，2015（6）.