【摘 要】
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本文基于当前大数据背景，针对大学生消费行为进行分析，通过文献分析和问卷调查的方法，探究大学生在互联网时代所产生的奢侈消费现象。根据奢侈消费的特征和定义我们将大学生奢侈消费行为分为“浪费型奢侈”“享乐型奢侈”和“炫耀型奢侈”三类。通过分析大数据对于消费渠道、消费方式等方面的影响来探究大数据背景下大学生奢侈消费的行为及动机。最终我们发现大数据凭借强大的信息收集，数据挖掘以及精准推送等功能使得大学生们有
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本文基于当前大数据背景，针对大学生消费行为进行分析，通过文献分析和问卷调查的方法，探究大学生在互联网时代所产生的奢侈消费现象。根据奢侈消费的特征和定义我们将大学生奢侈消费行为分为“浪费型奢侈”“享乐型奢侈”和“炫耀型奢侈”三类。通过分析大数据对于消费渠道、消费方式等方面的影响来探究大数据背景下大学生奢侈消费的行为及动机。最终我们发现大数据凭借强大的信息收集，数据挖掘以及精准推送等功能使得大学生们有了更多的消费欲望、消费平台以及消费手段，从而进一步导致了大学生进行奢侈性消费。结合上述分析，我们对大数据环境下大学生奢侈消费行为提出了合理的建议，同时倡导大学生理性消费，建立良好的消费观。
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