《速度与激情8》（下文简称《速8》）前阵子在中国院线市场掀起了一拨小高潮，上映16天，票房已突破25亿，成为中国历史票房最高的好莱坞电影。投资方和引进方自然是赢家，不过隐晦地出现在影片中的中国移动和腾讯也做了次聪明的买卖。
　　还记得三年前《变形金刚4》中暴力抢镜的中国品牌，主人公在天台上都命悬一线了，居然还能从一个破旧的冰箱里掏出一瓶矿泉水，悠然自得地喝着。生硬的植入成了当年的一大槽点，三年后依旧能成为人们吐槽的对象，其经典程度可见一斑。
　　不过三年后，《速8》不再那么生硬，委婉地为中国移动和腾讯做了一次不那么讨人厌的广告——电影中有着两家巨头LOGO的街头广告牌。让人叫绝的是影片上映之外的联合营销。
　　腾讯在《速8》的植入有两种，内容植入与海报植入，最大的亮点是全部采用了AR技术。在影片中，扫描QQ广告牌就会出现一段AR视频，然后会自动跳入到一个赛车游戏H5。除了影片外，海报也隐藏奥秘，扫描竖版电影海报会出现游戏；扫描横版电影海报可以获得优惠券。中国移动旗下的咪咕文化则与《速8》展开了包括咪咕游戏、咪咕影院、阅读等方面的多种协同推广。
　　这种全方位的联合营销不仅不会让观众不悦，也能在线下推动双方的共赢，的确是一条值得借鉴的植入营销好路子。反观国内影视作品，各种奇葩的粗暴植入简直就是在挑战观众的忍耐度。
　　最近正在热播的古装剧《择天记》，为了宣传“一叶子”面膜，甚至让演员顶着一片叶子出场，被网友吐槽为“丧心病狂”。去年的古装剧《青云志》就因为高频率的广告植入遭遇诟病，“康师傅柚子绿茶”“58同城”“胃泰”“三九感冒灵”……植入的画风不得不说那是相当的清奇。剧中，镖局叫“58同城”，茶庄是“康师傅茶庄”，就连出现的一张药方也隐藏着“三九感冒灵”五个繁体字。
　　不过有“丧心病狂”的，也有让人忍俊不禁的。春节期间开始热播的《三生三世十里桃花》在爱奇艺平台上就有所创新，让观众忍俊不禁。当墨渊上神沉睡几万年即将苏醒之时，某品牌的牙膏广告粉墨登场，来一句“睡了上万年，这样的口气……该是时候刷牙了”，配合剧情而来的爆笑效果简直让人欲罢不能，既有了话题性，又成功地宣传了品牌。甚至有观众为了看平台上的广告而去追剧，广告播成这样，真的算是“功德圆满”了。
　　除了爱奇艺的创新尝试之外，品牌与剧集的结合又出现了“新马甲”——在原创网剧中设置营销场景。网剧《快递先生与贵妃小姐》（下文简称《快递》）便在剧本编写阶段就确定由天猫超市冠名、菜鸟网络赞助，这两个业务与项目深度合作，打破了以往电视剧“硬植入”的“雷人”方式，让业务形态自然地在剧中得到展现。
　　在《快递》中有大量刻画快递员日常工作的剧情：男主角大虾挨家挨户送天猫超市的快递、顺手带走垃圾以及和同为快递员的同事比拼送件速度等。这些都和剧情紧密相关，甚至成为剧情不可分割的部分。可以说，内容和品牌一旦达成共生的概念，内容本身可以承接品牌更多的诉求，而品牌有趣的想法和价值也可以让内容变得更加有趣。如此自然的融合显然要比那些生搬硬套，雷人无比的植入广告让人舒服得多。
　　现如今人们其实特别乐意通過搜索的方式去找到真的打动他们的东西，互联网也能够让人们方便地进行无限的延伸搜索，特别是年轻人。就像是唇膏，基本上火一部韩剧就可以火一个色号。人们不是不买植入的账，而是不愿意被强行植入影响观剧体验。观剧能带动多少成交量不得而知，能打动人才是真功夫。