由于“眼力”不高而市场风险大，初入门的书画收藏者应以求“真”为主。到书画家的家中求购藏品，或在书画笔会上目睹书画家的现场创作过程后从中选购，是确保购到真迹最直接和稳妥的途径。但大多名家和受市场追捧的中档名家通常不易接近，且他们的润格一般要高出市场价的几成，与之相反，书画笔会上的价格往往较拍卖价和画廊价低且确保真迹。因此，在书画笔会上如遇佳品应购藏。
　　书画藏品的价值从其自身因素上看，决定于以下几方面：一是艺术品价值。一般情况下，艺术价值与经济价值一致，一件艺术价值很高的作品，其经济价值自然不菲。二是书画家的名望，即名气。名人字画，名人在先，字画在后，名头越大，市场地位越高，市场价格也高。还需指出的是，有的名人尽管不是书画家，但其作品在拍卖场上照样有不俗的表现，如林则徐、孙中山、梅兰芳、冯玉祥等。三是内容与题材。从拍卖场上看，画的价格要明显高于书法，而在传统中国画中，又以山水画价格最高，人物次之，花乌第三。
　　除此之外，进行书画投资还应树立以下的理念和目标：
　　1.要独具特色。特色就是价值，它能让书画藏品保值、增值，别人没有的你独有，自然物以稀为贵。
　　2.要头脑冷静。藏界的风气时常变幻莫测，一味跟风走通常要吃亏。古代的书画卖不过现代的，过时的书画卖不过健在的，人为炒作水分太大。可见，作为书画收藏者，头脑应冷静，不可盲目跟进，不妨多看少买，以不变应万变。
　　3.要善找冷门。书画收藏有时很怪，有些过去一直不被看好的作品，现在却能卖出好价钱。如曾国藩、李鸿章、蒋介石等这些历史上曾被入唾骂的反面人物，如今其书法作品却价格不菲。
　　当今书画收藏总趋势是“惟名是图”。“名”即为“利”，这就是时下的市场规律。因此，有志于书画作品的收藏者，可以创建一本“名人谱”或“准名人谱”。另外，不要一味地赶热潮，要善于寻找别人不易发觉的冷门作品。比如大学者若是善书者，其作品后市的强劲是不容置疑的，且这类作品价位不高，收集也易；文化名人的书画虽不如专业书画家的专业，但其在文化史上的含金量却非一般书画家可以比肩。历史证明，古代流传至今的书法大家绝大多数为名宦硕儒，而绘画则以专职画家为胜。