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镇江市是我国旅游温点城市之一，在全球经济一体化的条件下，其旅游目的地营销与国际接轨势在必行。然而，目前镇江旅游产业地位相对较低，旅游要素发展也相对落后。但是，镇江自古就有“天下第一江山”的关誉，旅游资源禀赋较高，可通过目的地营销提高旅游温点城市的“热度”，并采取相应策略，促进镇江旅游业向前发展。