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西方文化与中国本土文化有着不同的历史背景，同样的西方广告市场冲击着中国本土广告市场，是西化还是固我？鲁迅先生曾说过：“取之精华，去其糟粕，要学会‘拿来”’。我们应少一些自满，多一些研究和批判，更快地改正自己的不足，更深层次地挖掘本土文化之人文精神，吸取西方广告的经验和创作方式，结合我国五千年文化基础，发展我国广告创意特色。