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我国网络商品交易呈持续高速发展,但交易过程中存在诸多违法行为,其中虚假宣传已成为网络经营违法行为的突出表现。工商部门担负着网络交易及有关服务行为的监管职责,研究如何发挥工商职能监管网络商品交易中的虚假宣传行为具有非常重要的现实意义。本文以厦门市思明区为例,通过抽样调查分析网络商品交易中虚假宣传的现状,并针对现状提出建立虚假宣传治理模式。