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[摘要]数字出版是出版业与高新技术相结合产生的新兴出版业态，专业出版社开展数字出版业务是大势所趋。专业出版社在数字出版过程中具有许多优势和有利条件，要以此为基础，采用适合自身发展的数字出版模式。
[关键词]专业出版社；数字出版；优势；形态；模式
[作者简介]瞿微，化学工业出版社；董亚峰，电子工业出版社。
在目前的出版产业中，以纸质媒介为代表的传统图书出版仍占据主导地位，但随着全球信息化进程的推进以及信息技术的不断革新与延伸，我国数字出版产业的发展趋势日渐加快，数字出版理念逐渐深入，受众迅速增加，技术不断完善，形态日益丰富，数字出版产业发展势头强劲。数字出版以其出版速度快、传播范围广、生产成本低、交互性强、检索与更新信息便捷、环保低碳等优点，已经成为新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向，也是国民经济和社会信息化的重要组成部分。因此，大力发展数字出版产业，对于提升我国文化软实力、推动文化产业乃至国民经济的可持续发展，转变出版业发展方式具有重要意义，已成为我国实现向新闻出版强国迈进的重要战略任务。
1.专业出版社开展数字出版业务的必要性
数字出版极大改变了人们长期以来的阅读方式乃至生活方式，为出版行业提供了无限广阔的发展空间。在我国，大众出版社与教育出版社较专业出版社先行一步，在数字出版方面进行大量投入，推出了一定的产品与服务。如今一些专业出版社也摩拳擦掌、跃跃欲试地建立自己的数字出版平台和知识资源库，整合其内容资源，实现跨媒体发布及跨行业资源服务，开展自己的数字出版业务。专业出版社开展数字出版业务的必要性主要体现在以下三个方面。
（1）从世界范围来看，以施普林格、爱思唯尔、汤姆森集团和约翰·威立集团为代表的传统出版商，正在借助自身的资源优势，通过对内容资源的深度加工和整合，向新的数字出版巨头转变。面对国外数字出版快速发展的巨大挑战，迫切需要我们改变传统的出版模式，持续提升专业出版的核心能力。
（2）在传统出版过程中，其专业出版存在内容资源重复、交叉较多，存储形式分散，共享程度差，新技术、新知识传播慢等不足。若开展数字出版业务，不仅可以克服传统模式的不足，还可以将专业出版社得天独厚的专业出版优势、能力和资源实现跨行业、跨领域共享，提高其信息服务层次，突出服务特色，进而建立一套服务各专业领域的信息资源数字出版工程的标准规范，并能进一步加快数字出版产业化进程，促进科技与行业的发展。
（3）传统出版业库存及成本压力增加、增值服务供给不足、个性化需求难以满足等矛盾日益突出，传统出版业的发展正在遭遇瓶颈。专业出版社迫切需要有效整合和加工各专业领域信息化进程中积累的大量信息资源，持续增强跨媒体分发、跨行业专业出版服务能力，提高信息资源的利用率，形成新型、标准化、针对专业出版的数字出版模式，通过对出版流程的数字化，重构数字出版产业链，提升出版竞争力。
2.专业出版社开展数字出版业务的优势
相对其他大众出版社和教育出版社，专业出版社在数字出版过程中具有许多优势和有利条件，主要表现在以下方面。
（1）有丰富、独特的内容资源优势。专业出版社在长期的出版过程中，已经逐步积累大量丰富、专业的内容资源，而这些专业的内容资源就是专业出版社开展数字出版的核心竞争力，也使得专业出版社的数字出版更具潜力。
（2）具有相对忠实的读者群。大众出版往往立足人们的娱乐和生活，一般主题较为分散，内容具有普适性、非专一性和离散性，读者的阅读兴趣与购买动力呈现即兴性和随机性。而专业出版立足人们的学习、工作与职业的提升，其产品呈现系列化、规范化、组织化，内容具有实用性、专门性、针对性，读者的阅读与购买以刚性需求为主，其读者群也相对比较固定和稳定。
（3）具有鲜明的品牌特色。专业出版社在长期的专业出版过程中已经形成自己的品牌，具有一定的市场知名度和读者认可度，这些无形资产为专业出版社的数字产品进入市场、打开销路奠定了良好的基础。
（4）可提供个性化服务。知识之间的关联是专业内容的一大特色，数字出版可以通过信息技术，将各知识点按照知识体系及其内在联系，将分散无序的各种内容资源结合在一起，形成交错、传递和链接的立体体系，然后根据读者的不同需求为其提供个性化的内容和服务，方便读者对知识的检索与查询。而且可以实现大规模的定制要求，促进其数字化成本与收益格局的优化，因此在数字出版进程中占据一定的先机与优势。
（5）数字版权保护可实现。作为新兴产业，有关数字出版法律法规尚不健全，侵权盗版、非法出版等违法违规现象十分严重，在一定程度上制约了数字出版业的健康发展。而专业出版社在开展数字出版时，由于其许多内容资源具有一定的专业性、稀缺性，不易被模仿、跟风，这样可以对这些高端产品或专有内容实施加密保护，使其不易被复制或盗版。同时专业出版社可适当采取高定价策略，以解决成本问题。
无论新技术如何变化、发展，优质高效的内容资源始终是出版业竞争的核心，而专业出版社所具备的内容优势是其他出版社无法比拟的。在此基础上，专业出版社完全有资本拓展、转型到现代内容产业或知识资源服务产业，将自己的内容产品加以数字化，以实现对资源的管理和再利用。如果专业出版社自身拥有的内容资源还不足以支撑数字出版业务的发展，可以与其他出版社、相关信息提供商、数字技术提供商合作开发并组建统一的数字化内容资源出版发行平台。
3.专业出版社开展数字出版业务的形态
目前，国内外数字出版呈现多种形态，适合专业出版社的主要有以下五个方面。
（1）传统出版业务的数字化。即以传统纸介质出版物为主体，通过配套的光盘或网站为纸介质出版物提供内容丰富、图文声像并茂、交互性强的增值产品或服务，形成以图书为主、光盘和相关网站为辅的立体化出版资源。 （2）互联网出版（也称之为在线出版）。即通过互联网出版和销售数字资源，这种方式具有低成本、无物流、无库存、无印数要求、内容更新即时、环保等显著特点。
（3）内容资源库。即出版社将其所拥有的丰富内容资源加以系统化和集成化，建立内容数据库，以实现更方便的管理和对内容资源进行二次营销。其内容的表现形式可能是数字化文本、图表、音频、视频、多媒体课件、小的应用程序等。
（4）按需出版（Publishing On Demand，POD）。即根据客户要求，按照不同地点、时间、数量、内容的需求来制作个性化出版物。
（5）移动终端出版，通俗也称之为“手机出版”。它基于通讯技术平台，利用手机或类似的终端产品，实现对数字内容的创作、编辑、发布等。
4.专业出版社开展数字出版业务的模式
目前一些开展数字出版业务的出版社常采用的数字出版模式主要有下面两种。
一是先有传统出版物，再做数字出版，即数字出版被视为传统出版过程的附属品，通常在纸质书刊出版后进行。这种模式的主要问题是，其内容生产过程（包括内容制作、版式制作）仅以输出传统的纸质出版物为目标，没有考虑数字出版等其他应用的要求。这就造成在数据加工、处理环节不可避免地会出现许多问题，从而导致数字化成本过高、内容结构化难度加大等。前几年很多出版单位做电子书，大多采用这种模式，即基于纸书扫描或排版文件转换加工制作电子书。该模式是开展数字出版业务的初级阶段。
二是在内容采编、制作时，考虑跨介质发布应用的需要。这种模式中，出版内容应尽早地形成电子文档，甚至从一开始就将电子文档的形式纳入生产体系，把传统出版和数字出版从“串行”改为“并行”，实现传统出版的排版过程自动化，还可以在更早阶段产生在线产品。这种模式的特点是，出版内容在生产过程中就考虑多产品形态的生成、跨介质的产品发布等需求，即可实现一次生产、多次发布的目标。
上述两种模式的数字出版还称不上真正意义上的数字出版。理想的数字出版模式是：全面采用数字技术，构建数字化、具有相对独立性、多重“粒度”的出版基本内容（元内容），并能满足跨系统、跨专业、跨介质的内容多重组合要求，最终实现跨介质的多元数字出版。其特点主要体现在：①数字化的出版基本内容（元内容），即出版的内容资源均以数字化形式存在，可以为多种媒体的单一或组合形式。②多重“粒度”的元内容。传统图书出版是以单本图书为出版最小单位，而数字出版的最小单位可以为知识点（集），资源内容可以按知识点进行划分，知识点具有相对独立性，与其他知识点的关联度较小。多个知识点可以组合成“粒度”较大的知识点（集），从而形成多重“粒度”的元内容。元内容作为出版的基本单元，出版时可根据需要进行组合，从而形成面向用户的个性化出版物。③支持全流程的数字出版，如图1为一个大致的数字出版全流程信息管理系统，对数字出版的全流程进行管理，同时也将对传统的出版模式进行改造，而不是传统出版模式的数字化。
[关键词]专业出版社；数字出版；优势；形态；模式
[作者简介]瞿微，化学工业出版社；董亚峰，电子工业出版社。
在目前的出版产业中，以纸质媒介为代表的传统图书出版仍占据主导地位，但随着全球信息化进程的推进以及信息技术的不断革新与延伸，我国数字出版产业的发展趋势日渐加快，数字出版理念逐渐深入，受众迅速增加，技术不断完善，形态日益丰富，数字出版产业发展势头强劲。数字出版以其出版速度快、传播范围广、生产成本低、交互性强、检索与更新信息便捷、环保低碳等优点，已经成为新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向，也是国民经济和社会信息化的重要组成部分。因此，大力发展数字出版产业，对于提升我国文化软实力、推动文化产业乃至国民经济的可持续发展，转变出版业发展方式具有重要意义，已成为我国实现向新闻出版强国迈进的重要战略任务。
1.专业出版社开展数字出版业务的必要性
数字出版极大改变了人们长期以来的阅读方式乃至生活方式，为出版行业提供了无限广阔的发展空间。在我国，大众出版社与教育出版社较专业出版社先行一步，在数字出版方面进行大量投入，推出了一定的产品与服务。如今一些专业出版社也摩拳擦掌、跃跃欲试地建立自己的数字出版平台和知识资源库，整合其内容资源，实现跨媒体发布及跨行业资源服务，开展自己的数字出版业务。专业出版社开展数字出版业务的必要性主要体现在以下三个方面。
（1）从世界范围来看，以施普林格、爱思唯尔、汤姆森集团和约翰·威立集团为代表的传统出版商，正在借助自身的资源优势，通过对内容资源的深度加工和整合，向新的数字出版巨头转变。面对国外数字出版快速发展的巨大挑战，迫切需要我们改变传统的出版模式，持续提升专业出版的核心能力。
（2）在传统出版过程中，其专业出版存在内容资源重复、交叉较多，存储形式分散，共享程度差，新技术、新知识传播慢等不足。若开展数字出版业务，不仅可以克服传统模式的不足，还可以将专业出版社得天独厚的专业出版优势、能力和资源实现跨行业、跨领域共享，提高其信息服务层次，突出服务特色，进而建立一套服务各专业领域的信息资源数字出版工程的标准规范，并能进一步加快数字出版产业化进程，促进科技与行业的发展。
（3）传统出版业库存及成本压力增加、增值服务供给不足、个性化需求难以满足等矛盾日益突出，传统出版业的发展正在遭遇瓶颈。专业出版社迫切需要有效整合和加工各专业领域信息化进程中积累的大量信息资源，持续增强跨媒体分发、跨行业专业出版服务能力，提高信息资源的利用率，形成新型、标准化、针对专业出版的数字出版模式，通过对出版流程的数字化，重构数字出版产业链，提升出版竞争力。
2.专业出版社开展数字出版业务的优势
相对其他大众出版社和教育出版社，专业出版社在数字出版过程中具有许多优势和有利条件，主要表现在以下方面。
（1）有丰富、独特的内容资源优势。专业出版社在长期的出版过程中，已经逐步积累大量丰富、专业的内容资源，而这些专业的内容资源就是专业出版社开展数字出版的核心竞争力，也使得专业出版社的数字出版更具潜力。
（2）具有相对忠实的读者群。大众出版往往立足人们的娱乐和生活，一般主题较为分散，内容具有普适性、非专一性和离散性，读者的阅读兴趣与购买动力呈现即兴性和随机性。而专业出版立足人们的学习、工作与职业的提升，其产品呈现系列化、规范化、组织化，内容具有实用性、专门性、针对性，读者的阅读与购买以刚性需求为主，其读者群也相对比较固定和稳定。
（3）具有鲜明的品牌特色。专业出版社在长期的专业出版过程中已经形成自己的品牌，具有一定的市场知名度和读者认可度，这些无形资产为专业出版社的数字产品进入市场、打开销路奠定了良好的基础。
（4）可提供个性化服务。知识之间的关联是专业内容的一大特色，数字出版可以通过信息技术，将各知识点按照知识体系及其内在联系，将分散无序的各种内容资源结合在一起，形成交错、传递和链接的立体体系，然后根据读者的不同需求为其提供个性化的内容和服务，方便读者对知识的检索与查询。而且可以实现大规模的定制要求，促进其数字化成本与收益格局的优化，因此在数字出版进程中占据一定的先机与优势。
（5）数字版权保护可实现。作为新兴产业，有关数字出版法律法规尚不健全，侵权盗版、非法出版等违法违规现象十分严重，在一定程度上制约了数字出版业的健康发展。而专业出版社在开展数字出版时，由于其许多内容资源具有一定的专业性、稀缺性，不易被模仿、跟风，这样可以对这些高端产品或专有内容实施加密保护，使其不易被复制或盗版。同时专业出版社可适当采取高定价策略，以解决成本问题。
无论新技术如何变化、发展，优质高效的内容资源始终是出版业竞争的核心，而专业出版社所具备的内容优势是其他出版社无法比拟的。在此基础上，专业出版社完全有资本拓展、转型到现代内容产业或知识资源服务产业，将自己的内容产品加以数字化，以实现对资源的管理和再利用。如果专业出版社自身拥有的内容资源还不足以支撑数字出版业务的发展，可以与其他出版社、相关信息提供商、数字技术提供商合作开发并组建统一的数字化内容资源出版发行平台。
3.专业出版社开展数字出版业务的形态
目前，国内外数字出版呈现多种形态，适合专业出版社的主要有以下五个方面。
（1）传统出版业务的数字化。即以传统纸介质出版物为主体，通过配套的光盘或网站为纸介质出版物提供内容丰富、图文声像并茂、交互性强的增值产品或服务，形成以图书为主、光盘和相关网站为辅的立体化出版资源。 （2）互联网出版（也称之为在线出版）。即通过互联网出版和销售数字资源，这种方式具有低成本、无物流、无库存、无印数要求、内容更新即时、环保等显著特点。
（3）内容资源库。即出版社将其所拥有的丰富内容资源加以系统化和集成化，建立内容数据库，以实现更方便的管理和对内容资源进行二次营销。其内容的表现形式可能是数字化文本、图表、音频、视频、多媒体课件、小的应用程序等。
（4）按需出版（Publishing On Demand，POD）。即根据客户要求，按照不同地点、时间、数量、内容的需求来制作个性化出版物。
（5）移动终端出版，通俗也称之为“手机出版”。它基于通讯技术平台，利用手机或类似的终端产品，实现对数字内容的创作、编辑、发布等。
4.专业出版社开展数字出版业务的模式
目前一些开展数字出版业务的出版社常采用的数字出版模式主要有下面两种。
一是先有传统出版物，再做数字出版，即数字出版被视为传统出版过程的附属品，通常在纸质书刊出版后进行。这种模式的主要问题是，其内容生产过程（包括内容制作、版式制作）仅以输出传统的纸质出版物为目标，没有考虑数字出版等其他应用的要求。这就造成在数据加工、处理环节不可避免地会出现许多问题，从而导致数字化成本过高、内容结构化难度加大等。前几年很多出版单位做电子书，大多采用这种模式，即基于纸书扫描或排版文件转换加工制作电子书。该模式是开展数字出版业务的初级阶段。
二是在内容采编、制作时，考虑跨介质发布应用的需要。这种模式中，出版内容应尽早地形成电子文档，甚至从一开始就将电子文档的形式纳入生产体系，把传统出版和数字出版从“串行”改为“并行”，实现传统出版的排版过程自动化，还可以在更早阶段产生在线产品。这种模式的特点是，出版内容在生产过程中就考虑多产品形态的生成、跨介质的产品发布等需求，即可实现一次生产、多次发布的目标。
上述两种模式的数字出版还称不上真正意义上的数字出版。理想的数字出版模式是：全面采用数字技术，构建数字化、具有相对独立性、多重“粒度”的出版基本内容（元内容），并能满足跨系统、跨专业、跨介质的内容多重组合要求，最终实现跨介质的多元数字出版。其特点主要体现在：①数字化的出版基本内容（元内容），即出版的内容资源均以数字化形式存在，可以为多种媒体的单一或组合形式。②多重“粒度”的元内容。传统图书出版是以单本图书为出版最小单位，而数字出版的最小单位可以为知识点（集），资源内容可以按知识点进行划分，知识点具有相对独立性，与其他知识点的关联度较小。多个知识点可以组合成“粒度”较大的知识点（集），从而形成多重“粒度”的元内容。元内容作为出版的基本单元，出版时可根据需要进行组合，从而形成面向用户的个性化出版物。③支持全流程的数字出版，如图1为一个大致的数字出版全流程信息管理系统，对数字出版的全流程进行管理，同时也将对传统的出版模式进行改造，而不是传统出版模式的数字化。