【摘 要】
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作为近年来的新生消费力量，“00后”大学生的世界观、人生观、价值观和消费观等都与“90后”有着很大不同。作为一个正在崛起的消费群体，“00后”是消费市场上的巨大潜力股，该群体的消费理念、消费意识、消费权利越来越深刻地影响着企业的市场营销策略。基于此，本文主要分析“00后”大学生群体的消费行为特征，研究针对该消费群体的营销策略以期帮助企业迎合未来的消费需求，把握营销方向，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
【基金项目】
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2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目：5G时代民营高校“00后”消费行为分析及研究（2021KY1874）；
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作为近年来的新生消费力量，“00后”大学生的世界观、人生观、价值观和消费观等都与“90后”有着很大不同。作为一个正在崛起的消费群体，“00后”是消费市场上的巨大潜力股，该群体的消费理念、消费意识、消费权利越来越深刻地影响着企业的市场营销策略。基于此，本文主要分析“00后”大学生群体的消费行为特征，研究针对该消费群体的营销策略以期帮助企业迎合未来的消费需求，把握营销方向，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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