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自美国学者约瑟夫·奈提出soft power概念以来，“软实力（或软权力）”理论引起了世界各国的高度关注，学界的研究如火如荼。经过近20年的理论流变和传播，“文化软实力”成为一个国家、地区乃至一个城市整体发展实力的重要指标，已经从“学者话语”扩展到国家的“政治话语”和“政策话语”，并逐步成为人们的“日常话语”。