【摘 要】
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随着网络的普及与平板电脑、智能手机智能通信设备的高速发展,越来越多的企业看好自媒体营销,纷纷在各自媒体平台开通账户并专门经营,借用自媒体平台与客户更高效地交流,推广
【基金项目】
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云南省哲学社会科学研究基地项目:滇越跨境旅游供应链协同研究(JD2018ZD08);云南省教育厅重点项目“旅游动力下红河哈尼族梯田文化旅游自媒体创新营销研究”(2015Z185)
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随着网络的普及与平板电脑、智能手机智能通信设备的高速发展,越来越多的企业看好自媒体营销,纷纷在各自媒体平台开通账户并专门经营,借用自媒体平台与客户更高效地交流,推广品牌。本文基于AISAS对彪马公司的自媒体营销进行分析,研究结论表明自媒体与AISAS模型有效结合可以充分发掘其自媒体营销手段及特点,通过曝光吸引关注引发兴趣进而搜索,加深了解最终实施购买行为并进行体验或购买意愿分享,以达到更好的营销效果。
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