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目前,我国的电视节目市场已经遵循市场化的运作方式进行操作,但把影视剧作为一种特殊的媒介产品进行市场整合营销的成功个案还很少见。本文以2009年第44届台湾电视金钟奖获得者《痞子英雄》为典型案例,应用传播学的相关理论,分析其整合营销之道,为今后我国影视剧的营销推广提供经验与借鉴。
从台湾偶像剧的成功运作谈影视剧的整合营销——以《痞子英雄》为例
【摘 要】
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目前,我国的电视节目市场已经遵循市场化的运作方式进行操作,但把影视剧作为一种特殊的媒介产品进行市场整合营销的成功个案还很少见。本文以2009年第44届台湾电视金钟奖获得
【机 构】
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西南交通大学艺术与传播学院
【出 处】
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中北大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2011年04期
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