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随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会主办权相继花落中国，一场争夺中国运动鞋市场霸主地位的战争已经悄然开始。2005年，国际运动鞋品牌在中国大展攻势，阿迪达斯以约8000万美元的代价成为北京2008年奥运会合作伙伴后，又用2亿元人民币包装中国排球队；就连陷入招商困境的中超联赛，也引来耐克的400万元人民币慷慨输血。面对来势凶猛的国际品牌，中国鞋王双星不甘示弱，欲分高端市场一杯羹。