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随着后新媒体时代的到来,传统媒体在新媒体领域遭遇新的挑战。人民日报社新媒体中心借助IP跨界营销模式在一年之内打造了两个爆款IP,通过“内容”“场景”“社群”“跨界”四个维度的建构,实现了新媒体传播的创新发展,其实践经验,值得业界借鉴。
IP跨界营销赋能新媒体传播方式的创新发展——以人民日报社新媒体中心为例
【摘 要】
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随着后新媒体时代的到来,传统媒体在新媒体领域遭遇新的挑战。人民日报社新媒体中心借助IP跨界营销模式在一年之内打造了两个爆款IP,通过“内容”“场景”“社群”“跨界”四
【机 构】
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西安工程大学人文社会科学学院
【出 处】
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出版广角
【发表日期】
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2019年21期
【基金项目】
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西安工程大学研究生创新基金项目“政务型新媒体的发展对西安城市形象塑造的传播影响研究”(chx2019075)
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