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【摘要】在当今竞争激烈的电视行业，要做好做活户外竞技类娱乐栏目实属不易。而2008年湖南卫视的大型户外竞技类节目《奥运向前冲》，在湖南经视地面频道一经播出，就立马成为省内收视之冠；上档湖南卫视黄金时段以后，一个月内收视率平均达到1.44%、最高达到2.16%，已经连续12次占据全国卫视同时段收视第一宝座；而更名为《智勇大冲关》后也依然火爆。本文将借助传播学基本理论以及电视专题与栏目的基本理论，探寻其中原由。
【关键词】《奥运向前冲》户外竞技类电视节目平民娱乐
一、《奥运向前冲》的节目背景及运行模式
1、节目的运行背景。在2008年中国奥运年到来之际，全国各地刮起“奥运飓风”。为了引导全国人民在迎接奥运的同时积极参加体育活动，以自身的行动实践奥林匹克“重在参与”的原则，湖南经视在2008年奥运年推出大型户外竞技类节目《奥运向前冲》。它以激发人类潜在的能量为目的，是展现体力与耐力的一个体能竞技活动。在这档节目中，除了能让观众体会到亲身参与挑战的兴奋和激情外，众多明星也相继现身《奥运向前冲》，用自己的行动来为奥运加油。
这档由普通民众报名参与的比赛，以湖南14个地州市为单位，每个地州市挑选出10名选手（4名正式队员、1位名明星带队、5名替补队员）分A、B两组进行比赛。选手将通过筛选进入晋级赛、对抗赛、半决赛、总决赛四个阶段。趣味的竞技比赛、卡通的道具设置。选手们不停的向前奔跑，为的就是在限定时间里突破高难度的重重难关，看谁以最少的时间完成整个体能挑战过程。
2、更名风波。在全国观众热捧之下，《奥运向前冲》毫无疑问成为了当年夏天各类电视节目中的收视霸主。据媒体报道，该节目每日播出期间，收视率均在６％以上，连续创造同时段全国排名第一。然而奥运会即将开幕之际，这档火爆非常的节目却在几天之内悄悄地更名换姓为《智勇大冲关》，告别了“奥运”字头。
事过数日，广电总局的一纸公文通过各大媒体证实了此事。该文件明确规定，在电视荧屏上，只有奥运持权转播商中央电视台，才有资格在体育和新闻节目中使用“奥运”二字，其它电视台，尤其是地方台娱乐节目，不能使用“奥运”二字。由是，《奥运向前冲》被剥去了“奥运”的外衣。
不过在更名《智勇大冲关》后，该栏目并没有因为脱离奥运招牌而销声匿迹，反而一如既往的火爆，这可以说是一次成功的转型和探索。据悉，区别于常规的竞技节目，《智勇大冲关》在“智”、“勇”两方面做足文章，对参与者的潜能进行无限的发掘。另外，除了有观众精彩的表现值得期待之外，关卡设计和嘉宾主持阵容也同样是节目中的独特亮点。
同时，从场地上看，新赛道场地更大、环境更美。和之前《奥运向前冲》不同的是：新的赛道特意搭建在湖南广电T2楼的前坪，比赛场地更加宽敞。节目也更加注重赛道以及周围场地的环境建设。赛道周围栽种诸多树木花草，还特意在赛道旁修建两座巨大的“假山”来美化赛场的环境。更为创新的是赛道，赛道仍具以往特色又注入新环节。之前《奥运向前冲》的“移动跨栏”仍然继续延用，但更改了摆放位置。第一关的关卡也创新设计成四个滚筒，参赛者需要通过自己的弹跳力快速从滚筒上攀爬到安全台阶。第二关也是前所未有的新环节——滑滑梯。
二、平民娱乐——户外竞技节目的新思路
在电视综艺节目中“真人秀”节目越来越受到欢迎。这种节目是借鉴外国的同类节目加以改造而成的。它的“真人”迎合了受众的“求真心理”和“窥私心理”，而“秀”的不同迎合了受众的“求异心理”。以下就是湖南卫视《奥运向前冲》在平民娱乐上的优胜处。
1、喜闻乐见的视觉享受。观赏性是电视节目成功的前提。《奥运向前冲》仅仅就是一档由普通大众上演的“全民真人秀”：没有大牌明星，也几乎没有入场门槛，只要热爱体育运动，人人可以报名参加，所以出现了全家集体上场、好友相约登台竞技、地市之间公开打擂的种种奇闻乐象。每一位参加《奥运向前冲》的选手都是独特的个体，他们来自全国各地，不分老少妇幼，也可以根据自身喜好随性打扮。以这样一种方式为奥运加油，对普通大众都是非常愉快的经历。
全民参与的热情，以及选手们在节目中精心的自我准备、尽力参与挑战同样传达着这一理念：在娱乐的表象下所体现的简单与快乐的价值观。这种简单的快乐是面对受众的，无论挑战、过程与快乐都是简单的；成功还是失败都无关初衷。这些因素都充分体现了电视节目极力渲染的差异性与多样性特征，受众在这样轻松自然的氛围中也不容易产生审美疲劳。
2、寻常大众的竞技门槛。奥运精神的精髓之一就是强调体育运动在大众中的普及程度，鼓励全民参与体育，以“更快、更高、更强”的精神提高人们的体质。《奥运向前冲》自2008年6月份开播以来，即以“向前冲”为主题，提倡“全民参与”、“全民健身”。这是湖南卫视继“超女”、“快男”后的又一次品牌创新，它竭力打造的仍是一档具有全民效应的零门槛、平民化节目，为每一位受众提供了平等的参与机会。于是，在节目中可以看到各个年龄段、各种性格、来自各行各业的选手。节目通过各种趣味性竞技项目来鼓励全民参与，致力于为选手及其他普通观众传递竞技的刺激与快乐。因此，《奥运向前冲》的成功可以归结为“电视”与“奥运”两者间的完美契合。
3、定位合理的奥运宣传。游戏竞技是一种极为古老、极为普遍的社会生活现象，是人类生存、活动的基本方式之一，游戏精神也是影响人类艺术活动的重要因素之一。游戏的动机来源于人们内部需要，是内驱力的推动，是自发自愿的，非功利性的，非外部力量的驱使和强制。
而《奥运向前冲》正是借助了游戏竞技这一理念，以独特的方式向受众诠释了普遍意义上的奥运精神，提倡全民参与、关心体育运动。在节目中每名选手都奋力争胜，场外场边的观众不时向他们送上笑声和掌声；输赢早已不是主题，反而选手意外落水或摔倒的滑稽动作引得所有人捧腹。这些都是游戏精神的基本体现。这些欢声笑语是要传达给受众一些精神，即传播学中的“话语”，而通过这些话语，电视节目可以更有效地宣扬某些社会现象的深层意义与价值，从而到达影响受众的目的。
4、强大稳定的品牌效应。《奥运向前冲》还有一个独特而强大的平台优势：湖南卫视。湖南卫视在近一二十年间的不断摸索壮大，已经稳固了作为全国第一卫视的地位，这同时也为旗下栏目提供了宝贵的品牌资产。湖南卫视的节目名称一直都以通俗、易懂、好记闻名，一经播出就能得到广大观众的认可喜爱。《奥运向前冲》的一系列节目与此一脉相承，取名力图主题鲜明、立足大众、激情洋溢，很快在第一时间抓住观众眼球。尤其是2008年北京奥运会的来到，湖南卫视凭借其敏锐的职业嗅觉，成为省级卫视中推出的第一档以奥运为主题的节目。
结语
《奥运向前冲》在注重平民娱乐的同时，还注重其理性的传播方式以及传媒潜移默化的引导作用，通过电视影像，以一种平民化、原生态的方式生动地演绎了奥运精神，形成了在全国独树一帜的金牌节目。《奥运向前冲》的一系列变迁，展示了丰富的品牌效应和娱乐创新的成功经验，对国内各省卫视及地方电视台的探索之路提供了宝贵的借鉴经验。
参考文献
①石长顺：《电视栏目解析》，武汉大学出版社，2008
②金开元：《电视与审美》，学林出版社，2005
③余姝，《打造平民娱乐，中国综艺节目寻觅新路》，《羊城晚报》，2005-10-16
④陈迎竹，《全民娱乐时代》，《联合早报》，2010-10-20
（作者：华中师范大学文学院08级传媒信息试验班学生）
责编：周蕾
【关键词】《奥运向前冲》户外竞技类电视节目平民娱乐
一、《奥运向前冲》的节目背景及运行模式
1、节目的运行背景。在2008年中国奥运年到来之际，全国各地刮起“奥运飓风”。为了引导全国人民在迎接奥运的同时积极参加体育活动，以自身的行动实践奥林匹克“重在参与”的原则，湖南经视在2008年奥运年推出大型户外竞技类节目《奥运向前冲》。它以激发人类潜在的能量为目的，是展现体力与耐力的一个体能竞技活动。在这档节目中，除了能让观众体会到亲身参与挑战的兴奋和激情外，众多明星也相继现身《奥运向前冲》，用自己的行动来为奥运加油。
这档由普通民众报名参与的比赛，以湖南14个地州市为单位，每个地州市挑选出10名选手（4名正式队员、1位名明星带队、5名替补队员）分A、B两组进行比赛。选手将通过筛选进入晋级赛、对抗赛、半决赛、总决赛四个阶段。趣味的竞技比赛、卡通的道具设置。选手们不停的向前奔跑，为的就是在限定时间里突破高难度的重重难关，看谁以最少的时间完成整个体能挑战过程。
2、更名风波。在全国观众热捧之下，《奥运向前冲》毫无疑问成为了当年夏天各类电视节目中的收视霸主。据媒体报道，该节目每日播出期间，收视率均在６％以上，连续创造同时段全国排名第一。然而奥运会即将开幕之际，这档火爆非常的节目却在几天之内悄悄地更名换姓为《智勇大冲关》，告别了“奥运”字头。
事过数日，广电总局的一纸公文通过各大媒体证实了此事。该文件明确规定，在电视荧屏上，只有奥运持权转播商中央电视台，才有资格在体育和新闻节目中使用“奥运”二字，其它电视台，尤其是地方台娱乐节目，不能使用“奥运”二字。由是，《奥运向前冲》被剥去了“奥运”的外衣。
不过在更名《智勇大冲关》后，该栏目并没有因为脱离奥运招牌而销声匿迹，反而一如既往的火爆，这可以说是一次成功的转型和探索。据悉，区别于常规的竞技节目，《智勇大冲关》在“智”、“勇”两方面做足文章，对参与者的潜能进行无限的发掘。另外，除了有观众精彩的表现值得期待之外，关卡设计和嘉宾主持阵容也同样是节目中的独特亮点。
同时，从场地上看，新赛道场地更大、环境更美。和之前《奥运向前冲》不同的是：新的赛道特意搭建在湖南广电T2楼的前坪，比赛场地更加宽敞。节目也更加注重赛道以及周围场地的环境建设。赛道周围栽种诸多树木花草，还特意在赛道旁修建两座巨大的“假山”来美化赛场的环境。更为创新的是赛道，赛道仍具以往特色又注入新环节。之前《奥运向前冲》的“移动跨栏”仍然继续延用，但更改了摆放位置。第一关的关卡也创新设计成四个滚筒，参赛者需要通过自己的弹跳力快速从滚筒上攀爬到安全台阶。第二关也是前所未有的新环节——滑滑梯。
二、平民娱乐——户外竞技节目的新思路
在电视综艺节目中“真人秀”节目越来越受到欢迎。这种节目是借鉴外国的同类节目加以改造而成的。它的“真人”迎合了受众的“求真心理”和“窥私心理”，而“秀”的不同迎合了受众的“求异心理”。以下就是湖南卫视《奥运向前冲》在平民娱乐上的优胜处。
1、喜闻乐见的视觉享受。观赏性是电视节目成功的前提。《奥运向前冲》仅仅就是一档由普通大众上演的“全民真人秀”：没有大牌明星，也几乎没有入场门槛，只要热爱体育运动，人人可以报名参加，所以出现了全家集体上场、好友相约登台竞技、地市之间公开打擂的种种奇闻乐象。每一位参加《奥运向前冲》的选手都是独特的个体，他们来自全国各地，不分老少妇幼，也可以根据自身喜好随性打扮。以这样一种方式为奥运加油，对普通大众都是非常愉快的经历。
全民参与的热情，以及选手们在节目中精心的自我准备、尽力参与挑战同样传达着这一理念：在娱乐的表象下所体现的简单与快乐的价值观。这种简单的快乐是面对受众的，无论挑战、过程与快乐都是简单的；成功还是失败都无关初衷。这些因素都充分体现了电视节目极力渲染的差异性与多样性特征，受众在这样轻松自然的氛围中也不容易产生审美疲劳。
2、寻常大众的竞技门槛。奥运精神的精髓之一就是强调体育运动在大众中的普及程度，鼓励全民参与体育，以“更快、更高、更强”的精神提高人们的体质。《奥运向前冲》自2008年6月份开播以来，即以“向前冲”为主题，提倡“全民参与”、“全民健身”。这是湖南卫视继“超女”、“快男”后的又一次品牌创新，它竭力打造的仍是一档具有全民效应的零门槛、平民化节目，为每一位受众提供了平等的参与机会。于是，在节目中可以看到各个年龄段、各种性格、来自各行各业的选手。节目通过各种趣味性竞技项目来鼓励全民参与，致力于为选手及其他普通观众传递竞技的刺激与快乐。因此，《奥运向前冲》的成功可以归结为“电视”与“奥运”两者间的完美契合。
3、定位合理的奥运宣传。游戏竞技是一种极为古老、极为普遍的社会生活现象，是人类生存、活动的基本方式之一，游戏精神也是影响人类艺术活动的重要因素之一。游戏的动机来源于人们内部需要，是内驱力的推动，是自发自愿的，非功利性的，非外部力量的驱使和强制。
而《奥运向前冲》正是借助了游戏竞技这一理念，以独特的方式向受众诠释了普遍意义上的奥运精神，提倡全民参与、关心体育运动。在节目中每名选手都奋力争胜，场外场边的观众不时向他们送上笑声和掌声；输赢早已不是主题，反而选手意外落水或摔倒的滑稽动作引得所有人捧腹。这些都是游戏精神的基本体现。这些欢声笑语是要传达给受众一些精神，即传播学中的“话语”，而通过这些话语，电视节目可以更有效地宣扬某些社会现象的深层意义与价值，从而到达影响受众的目的。
4、强大稳定的品牌效应。《奥运向前冲》还有一个独特而强大的平台优势：湖南卫视。湖南卫视在近一二十年间的不断摸索壮大，已经稳固了作为全国第一卫视的地位，这同时也为旗下栏目提供了宝贵的品牌资产。湖南卫视的节目名称一直都以通俗、易懂、好记闻名，一经播出就能得到广大观众的认可喜爱。《奥运向前冲》的一系列节目与此一脉相承，取名力图主题鲜明、立足大众、激情洋溢，很快在第一时间抓住观众眼球。尤其是2008年北京奥运会的来到，湖南卫视凭借其敏锐的职业嗅觉，成为省级卫视中推出的第一档以奥运为主题的节目。
结语
《奥运向前冲》在注重平民娱乐的同时，还注重其理性的传播方式以及传媒潜移默化的引导作用，通过电视影像，以一种平民化、原生态的方式生动地演绎了奥运精神，形成了在全国独树一帜的金牌节目。《奥运向前冲》的一系列变迁，展示了丰富的品牌效应和娱乐创新的成功经验，对国内各省卫视及地方电视台的探索之路提供了宝贵的借鉴经验。
参考文献
①石长顺：《电视栏目解析》，武汉大学出版社，2008
②金开元：《电视与审美》，学林出版社，2005
③余姝，《打造平民娱乐，中国综艺节目寻觅新路》，《羊城晚报》，2005-10-16
④陈迎竹，《全民娱乐时代》，《联合早报》，2010-10-20
（作者：华中师范大学文学院08级传媒信息试验班学生）
责编：周蕾