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乡村旅游是乡村地区一二三产深度融合的新业态,是中国新时代乡村振兴战略的重要途径,当前正迎来发展的战略机遇期。从产业构成视角分析“农业旅游+文化旅游+生态旅游”的融合新业态,在旅游空间、对象、形式等方面分析了乡村旅游新内涵以及产业构成和旅游活动组合。在明晰乡村旅游内涵和产业构成的基础上,进一步从“需求侧”刺激和“供给侧”改革2个方面探讨产业融合驱动机制,并提出一系列促进乡村旅游健康发展的对策建议。