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长久以来，遵循“二八定律”，最大可能地开发畅销书，是出版企业的第一追求。但事实是，能够成为畅销书的产品非常有限。用长尾理论来表述，“头部”虽然很大，但很短，有幸的“头部”产品最多占20％。由于销售渠道的限制，出版业迄今的经营模式主要是追逐畅销书，将有限的资源用于追逐那些昙花一现的“大众商品”，以求在有限的书架上获得最快的商品周转。在这种经营模式下，图书销售呈现幂律曲线分布，即少数畅销书占据了大部分图书销售额。