【摘 要】
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随着国内消费市场迎来新一轮消费升级，诸多品牌开始谋求新的发展出路。成立30年的国货品牌好利来历久弥新，新零售时代以年轻化的营销策略赢得了众多消费者的青睐，一跃成为烘焙界的“网红”。文章以ISMAS模型为理论基础，采用案例分析的研究方法，分析好利来以消费者需求为中心采取的多重营销策略，得出共计五个维度的结论：兴趣（Interest），打造精致内容，多重营销激发好奇；搜索（Search），依托互联网络
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随着国内消费市场迎来新一轮消费升级，诸多品牌开始谋求新的发展出路。成立30年的国货品牌好利来历久弥新，新零售时代以年轻化的营销策略赢得了众多消费者的青睐，一跃成为烘焙界的“网红”。文章以ISMAS模型为理论基础，采用案例分析的研究方法，分析好利来以消费者需求为中心采取的多重营销策略，得出共计五个维度的结论：兴趣（Interest），打造精致内容，多重营销激发好奇；搜索（Search），依托互联网络优势，便利信息感知与获取；口碑（Mouth），产品即话题，好产品即好口碑；行动（Action），构建更多消费触点，多渠道完善消费体验；分享（Share），社媒传播品牌好故事，增强消费者黏性。文章旨在为其他国货品牌开展品牌营销提供思路，促进国货品牌长远发展。
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