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[摘要] 以英文字体Helvetica为媒介，用不同的评判标准折射时代演变对以文字为基本元素的视觉符号产生的深刻影响以及视觉符号所折射出的时代演变的特征。
[关键词] 信息时代 视觉符号传播 Helvetica 字体
It’s always changing，time is changing。You are always child Of your time and youcannot step out Df that，(世界总是在变化。时I代总是在变化中前进，人始终是时代的孩子，永远不能跳出所处的时代。)
——摘自纪录片《Helvetica》
HeIvetica是一部讲述与英文字体Helvetica相关的平面设计以及版式设计的独立记录片。可以说是开创了设计师影片(fulllength designer film)的先例。这部影片是为了纪念2007年Helvetica字体诞生50周年由英国导演Gary Hustwit拍摄的。以不同设计师的不同观点讲述(story telling)作为整部影片的穿插线索，粗看似乎是一部纯粹的访谈节目，被采访者对主题无论是持赞美还是批判的态度都被真实记录下来。这部影片对一般观众而言。理解起来比较困难，应该说此片受众是视觉艺术设计界的专业人士。就目前而言。Helvetica是不成文的视觉设计界的行业字体使用标准，是sans-serif(无衬线)字体的典范。但是为一种字体专门拍摄一部纪录片还是少有的，因此影片上映后在业内引起了较大的反响。
影片从照排工人挑选字模，排列组合开始。Helvetica几个字模逐渐呈现，经过一番工序后，Helvetica被清晰地印在一张卡片上，推到观众面前。之后镜头马上切换到熙熙攘攘的纽约时代广场，各种大型广告牌、广告灯箱、店面招牌、包装箱、邮筒、出租车车顶标识、杂志封面……与设计师的谈话镜头交叉进行着。从拍摄专业角度看，似乎杂乱而无章法，但是表达理念非常明确：大量的、不断出现的、具备同样特征的字体符号使得观者在潜意识里得到暗示——Helvetica充斥你的生活，它无所不在。
一、时代背景影响设计师的评判标准
影片中被采访的不同年龄的设计师们发表了对Helvetica的不同看法。从中折射出时代演变对以文字为基本元素的视觉符号产生的深刻影响。另一方面视觉符号也折射出时代演变的特征。
现代大机器时代的生产技术和科学技术对推动现代主义的发展起到了非常重要的作用。这一深刻的社会变革在很多艺术设计与艺术实践中得到反映，工业与科技的大发展有力地推动了现代艺术的迅速成熟。铅字铸排年代的设计师们深受现代主义设计严谨并近乎刻板的影响，注重功能性的发挥，认为最好的字体是不会特别注意字体本身而直接关注其内容。文字是将语言转化为视觉交流的符号，它要传递的信息必须正确，快速，有效：但是它本身不应该成为人注目的焦点，它以一种有形的行为方式借着各种载体上达到传播目的，影响受众的行为走向和思想观念，因此，他们认为Helvetica是最好的。它带有明显的机械化烙印，鲜有自然的人工痕迹，是理性年代里最好的信息传递符号。自诞生之日起的整个上世纪60年代Helvetica都成为了解决字体设计难题的法宝。
但是，任何事物如果过分被依赖。使用过度到滥用的程度，必将走向另一个极端。社会在不断发展，设计存在于科学技术的范畴之内，与社会文化密不可分，导致设计观念也随之发生变化。后现代主义认为功能不是设计的全部，情感因素也是非常重要的。因此，尽管上世纪70年代它成为平面设计中的主流字体，却因其过于理性和无味开始受到个性质疑。以著名的版式与字体设计师戴维·卡森为代表的设计师们受到后现代主义的影响，认为Helvetica是无个性的字体，不能通过字体属性来获得对文宇含义的认知，不能传达情感，没有灵魂，戴维·卡森认为可读性和传达性是不能混为一谈的。
在读图时代，如果必须以文字作为信息传播的主要方式，新世纪年轻的一代设计师更喜欢恰当使用Helvetica。他们融合了两种极端，将人们随时代变迁而变化的观念以更加合适的方式释放与表达出来。
而从影片中又可以感觉到大多数设计师面临着这几种观点的矛盾综合。一方面对Helvetica被过分使用在各种场合感到厌倦，另一方面又认为Helvetica还是非常重要不可或缺的一种字体。既有对现代主义的美学记忆，对层出不穷的新字体的疲倦，又有功能优先的考虑，似乎总是处于矛盾的抉择之中。
二、信息时代呼唤理性与情感的回归
事实上，应该承认，字体本身无所谓好坏，重要的是以恰当的方式使用在适当的场合。
面对现代社会集中密集的视觉信息。Helvetica充分展现了它利用受众对它熟视无睹的习惯，更好地传播了信息本身。
“What Helvetica is：it’s a typeface that was generated by a desire of having beierlegibility Jt is a modern type，Jtis a very clear type，It’s good for eveything，preny much，”(“Helvetica是什么：它是一款为了满足人们对易读性的更高期盼而发明的字体。它是一种现代字体，它是一种非常清晰的字体。它适用于一切场合。”)“When Helvetica came about。we were all ready for it，Itjust had all the right connotations we werelooking for，for anything that had to spellout loud and clear：modern，”(“Helvetica的出现是我们期盼的。它总能正确传达我们的期望，适用于一切必须明示的现代信息。”)Helvetica的理性特征通过这样的谈话表露无遗，它不仅充斥在受众的视线周围。而且通过各种媒体迫使受众接受它的存在。现代社会生活的快节奏，各种信息的大量出现，都是对受众接受能力的考验，低调不奢华，平和不枯燥的Helvetica悄悄地进入了受众的眼与心。
(And l think I’m right calling Helveticathe perfume 0f the city，It’s just somethingwe don’t notice usually，but we would missvery much if it wouldn’t be there，I think it。s quite amazing that a typeface can advanceto such a status，)(“我认为我有权利把Helvetica称作城市的香味。它恰恰是某种我们平常视若无睹的东西，但如果它消失的话我们会非常想念。我认为一个字体能发展到如此地步是非常令人吃惊的。”)
在苹果电脑系统里，Helvetica是默认字体，一个运用苹果电脑进行设计的设计师在任何设计项目中都可以直接采用Helvetica而不必做出其他任何选择，假如他是Helvetica的忠实追随者的话。而很多知名企业标志对它的拥戴更使Helvetica成为了今天的流行趋势。从Helvetica字体本身的特点来看，它的笔画很规范，带有很强的通用性，它不像衬线体字那样过分注重笔画末端的细节描述与装饰，在视觉信息充斥受众眼球的时代反而因其形式简洁，不强调自我个性，不施加给受众接受信息的额外负担，直抒主题而成为市场化运作最成功的字体。
但是，在秩序中寻找混乱，在平衡中寻找失落，在革新中寻找传统，在经典中寻找创新，这似乎成为现代全球化社会无法回避的现实状况。对于Helvetica而言，始终在设计师和受众的爱恨交加的情绪和氛围中创造着传播的秩序。它总能默默掩藏在繁杂的环境中，一旦得到召唤，马上开始高效能运转。
“It’s always changing, time ischanging, and the appreciation oftypefaces is changing very much. Why yougrab a certain typeface for a certain jobhas a different meaning than we grabbeda typeface in the fifties for a certain job.You are always child of your time，and youcannot step out Df that，”(“世界总是在变化。时代总是在变化中前进。对字体的欣赏习惯也有非常大的改变。我们现在为某个项目选择某个字体的原因和五十年代有着根本不同的含义。人始终是时代的孩子。永远不能跳出所处的时代。”)
也许。当今信息时代对于Helvetica而言是最好的生存空间，它无处不在，就如同它诞生之前的数年间装饰性极强的衬线体、花体字占据了视觉环境一样。但是，谁又能预测在未来的时间里会因时代变迁诞生出其他什么字体以适应社会发展呢!正如影片结尾所说的那样：要不断地、永无止境地发展下去。
[关键词] 信息时代 视觉符号传播 Helvetica 字体
It’s always changing，time is changing。You are always child Of your time and youcannot step out Df that，(世界总是在变化。时I代总是在变化中前进，人始终是时代的孩子，永远不能跳出所处的时代。)
——摘自纪录片《Helvetica》
HeIvetica是一部讲述与英文字体Helvetica相关的平面设计以及版式设计的独立记录片。可以说是开创了设计师影片(fulllength designer film)的先例。这部影片是为了纪念2007年Helvetica字体诞生50周年由英国导演Gary Hustwit拍摄的。以不同设计师的不同观点讲述(story telling)作为整部影片的穿插线索，粗看似乎是一部纯粹的访谈节目，被采访者对主题无论是持赞美还是批判的态度都被真实记录下来。这部影片对一般观众而言。理解起来比较困难，应该说此片受众是视觉艺术设计界的专业人士。就目前而言。Helvetica是不成文的视觉设计界的行业字体使用标准，是sans-serif(无衬线)字体的典范。但是为一种字体专门拍摄一部纪录片还是少有的，因此影片上映后在业内引起了较大的反响。
影片从照排工人挑选字模，排列组合开始。Helvetica几个字模逐渐呈现，经过一番工序后，Helvetica被清晰地印在一张卡片上，推到观众面前。之后镜头马上切换到熙熙攘攘的纽约时代广场，各种大型广告牌、广告灯箱、店面招牌、包装箱、邮筒、出租车车顶标识、杂志封面……与设计师的谈话镜头交叉进行着。从拍摄专业角度看，似乎杂乱而无章法，但是表达理念非常明确：大量的、不断出现的、具备同样特征的字体符号使得观者在潜意识里得到暗示——Helvetica充斥你的生活，它无所不在。
一、时代背景影响设计师的评判标准
影片中被采访的不同年龄的设计师们发表了对Helvetica的不同看法。从中折射出时代演变对以文字为基本元素的视觉符号产生的深刻影响。另一方面视觉符号也折射出时代演变的特征。
现代大机器时代的生产技术和科学技术对推动现代主义的发展起到了非常重要的作用。这一深刻的社会变革在很多艺术设计与艺术实践中得到反映，工业与科技的大发展有力地推动了现代艺术的迅速成熟。铅字铸排年代的设计师们深受现代主义设计严谨并近乎刻板的影响，注重功能性的发挥，认为最好的字体是不会特别注意字体本身而直接关注其内容。文字是将语言转化为视觉交流的符号，它要传递的信息必须正确，快速，有效：但是它本身不应该成为人注目的焦点，它以一种有形的行为方式借着各种载体上达到传播目的，影响受众的行为走向和思想观念，因此，他们认为Helvetica是最好的。它带有明显的机械化烙印，鲜有自然的人工痕迹，是理性年代里最好的信息传递符号。自诞生之日起的整个上世纪60年代Helvetica都成为了解决字体设计难题的法宝。
但是，任何事物如果过分被依赖。使用过度到滥用的程度，必将走向另一个极端。社会在不断发展，设计存在于科学技术的范畴之内，与社会文化密不可分，导致设计观念也随之发生变化。后现代主义认为功能不是设计的全部，情感因素也是非常重要的。因此，尽管上世纪70年代它成为平面设计中的主流字体，却因其过于理性和无味开始受到个性质疑。以著名的版式与字体设计师戴维·卡森为代表的设计师们受到后现代主义的影响，认为Helvetica是无个性的字体，不能通过字体属性来获得对文宇含义的认知，不能传达情感，没有灵魂，戴维·卡森认为可读性和传达性是不能混为一谈的。
在读图时代，如果必须以文字作为信息传播的主要方式，新世纪年轻的一代设计师更喜欢恰当使用Helvetica。他们融合了两种极端，将人们随时代变迁而变化的观念以更加合适的方式释放与表达出来。
而从影片中又可以感觉到大多数设计师面临着这几种观点的矛盾综合。一方面对Helvetica被过分使用在各种场合感到厌倦，另一方面又认为Helvetica还是非常重要不可或缺的一种字体。既有对现代主义的美学记忆，对层出不穷的新字体的疲倦，又有功能优先的考虑，似乎总是处于矛盾的抉择之中。
二、信息时代呼唤理性与情感的回归
事实上，应该承认，字体本身无所谓好坏，重要的是以恰当的方式使用在适当的场合。
面对现代社会集中密集的视觉信息。Helvetica充分展现了它利用受众对它熟视无睹的习惯，更好地传播了信息本身。
“What Helvetica is：it’s a typeface that was generated by a desire of having beierlegibility Jt is a modern type，Jtis a very clear type，It’s good for eveything，preny much，”(“Helvetica是什么：它是一款为了满足人们对易读性的更高期盼而发明的字体。它是一种现代字体，它是一种非常清晰的字体。它适用于一切场合。”)“When Helvetica came about。we were all ready for it，Itjust had all the right connotations we werelooking for，for anything that had to spellout loud and clear：modern，”(“Helvetica的出现是我们期盼的。它总能正确传达我们的期望，适用于一切必须明示的现代信息。”)Helvetica的理性特征通过这样的谈话表露无遗，它不仅充斥在受众的视线周围。而且通过各种媒体迫使受众接受它的存在。现代社会生活的快节奏，各种信息的大量出现，都是对受众接受能力的考验，低调不奢华，平和不枯燥的Helvetica悄悄地进入了受众的眼与心。
(And l think I’m right calling Helveticathe perfume 0f the city，It’s just somethingwe don’t notice usually，but we would missvery much if it wouldn’t be there，I think it。s quite amazing that a typeface can advanceto such a status，)(“我认为我有权利把Helvetica称作城市的香味。它恰恰是某种我们平常视若无睹的东西，但如果它消失的话我们会非常想念。我认为一个字体能发展到如此地步是非常令人吃惊的。”)
在苹果电脑系统里，Helvetica是默认字体，一个运用苹果电脑进行设计的设计师在任何设计项目中都可以直接采用Helvetica而不必做出其他任何选择，假如他是Helvetica的忠实追随者的话。而很多知名企业标志对它的拥戴更使Helvetica成为了今天的流行趋势。从Helvetica字体本身的特点来看，它的笔画很规范，带有很强的通用性，它不像衬线体字那样过分注重笔画末端的细节描述与装饰，在视觉信息充斥受众眼球的时代反而因其形式简洁，不强调自我个性，不施加给受众接受信息的额外负担，直抒主题而成为市场化运作最成功的字体。
但是，在秩序中寻找混乱，在平衡中寻找失落，在革新中寻找传统，在经典中寻找创新，这似乎成为现代全球化社会无法回避的现实状况。对于Helvetica而言，始终在设计师和受众的爱恨交加的情绪和氛围中创造着传播的秩序。它总能默默掩藏在繁杂的环境中，一旦得到召唤，马上开始高效能运转。
“It’s always changing, time ischanging, and the appreciation oftypefaces is changing very much. Why yougrab a certain typeface for a certain jobhas a different meaning than we grabbeda typeface in the fifties for a certain job.You are always child of your time，and youcannot step out Df that，”(“世界总是在变化。时代总是在变化中前进。对字体的欣赏习惯也有非常大的改变。我们现在为某个项目选择某个字体的原因和五十年代有着根本不同的含义。人始终是时代的孩子。永远不能跳出所处的时代。”)
也许。当今信息时代对于Helvetica而言是最好的生存空间，它无处不在，就如同它诞生之前的数年间装饰性极强的衬线体、花体字占据了视觉环境一样。但是，谁又能预测在未来的时间里会因时代变迁诞生出其他什么字体以适应社会发展呢!正如影片结尾所说的那样：要不断地、永无止境地发展下去。