［摘要］影视广告作为我国新兴的一个产业，现在正处于迅猛发展的时刻。“影视广告”是通过视觉上的冲击、语言的宣传从而达到为产品做推广的一种作用。目的是在短时间内让观众更大、更多接受到产品所能带来的效果。所以说，创意是让受众可以更多更好感受到企业及其产品，运用这种视觉和听觉上的组合在很简短的时间内来传播企业或产品的特点，而达到一种宣传的作用。本文探讨了我国影视广告中的创意理念及其弊端。
　　［关键词］创意广告 理念 弊端
　　［中图分类号］F713.8［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）04－0104－01
　　
　　从某种程度上来看，仅仅是通过语言上的宣传来把企业或者产品的消息发布的话就不能成为一个好的广告。可以说，“广告”也算是一种新兴的文化产业。因为现在这个高速发展的时代，随着人们知识储备量的不断增加，人们对于文化的追求也在逐渐加强，人们对于文化、艺术的鉴赏能力在逐步地提高。现在已经不是仅仅用一两句宣传的广告语就能让观众接受的时代。只有能吸引观众，能让观众真真正正看得进去，能让观众理解其内涵的广告才可以称得上是好的广告。换句话说，如果生产出来的广告不被现在的观众所接受，甚至不被现在观众所知道的话，那“广告”二字也就没有一点意义了。
　　现在的中国广告业正处在一个创新和改革的时代，很多广告人却不负责任地把“广告”做成文字的堆砌和名人的堆砌。我不得不说，这样的广告是没有真正内涵的。“明星效应”确实有，但仅仅是依靠着明星效应，是不能达到目的的。就比如现在在电视上有很多这样的化妆品广告：几句夸大功效的广告语；一个或有些名气、或根本就没有名气但也被冠以“明星”二字的“明星”拿着产品展示来展示去。大家仔细想一想，这样的广告会有受众吗？换句话说，你会去看这样的广告吗？
　　对于影视广告来说，我认为最重要的是其原创性。加强广告创意，力求构思巧妙，从而做到出奇不意。我们该如何制定一个有创意的广告策划呢？首先，我们先要根据这个企业或者产品的情况来对市场、消费者做一个统计。这样的统计可以帮助我们在短时间内有效地为产品制定出最為合适的广告策划文案。当一切前期调查都做好了，我们首要的就是要问自己两个问题：我们为什么要做这个广告？这个广告会带来什么样的收益？换句话说，就是要问自己我们应以怎么样的理念来说服观众呢？只有把观众说服了，我们的广告才算成功了。
　　“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，近两年来，“脑白金”可以说家喻户晓，无论是报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，“脑白金”成了一个出现频率比较高的词汇。据资料显示，脑白金在某年春节前后6天里销售四五个亿，可以说脑白金是成功的，同时它也是近年来相对沉寂的医药保健品市场里的一大亮点。而它的广告，一直在被某些专业人士当作“中国最恶心的广告”而加以批判。脑白金的电视广告主要推广礼品概念，脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”家喻户晓。播放频率比较高的是江昆--大山版，江昆曾经是著名的相声演员，在中老年人群中具有较高的知名度和喜好度。以其作为产品代言人容易打动目标人群，大山给师傅送礼的情节也符合中华礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。脑白金的最大成功是抓住人们最关心的“生命”这个无价的主题。广告也许是最俗的，但却是最能引起人们重视的。生命无价，每个人内心最渴望的不正是生命的长久与生命的灿烂吗？另外“脑白金”广告语言简洁非常容易记识。
　　在现有的电视广告里，视觉上的冲击给电视观众第一印象，而宣传的语言只起到辅助的作用。所以说，只有在视觉上让人们感受到产品的优势所在。我们当然不能忽略画面的创意而一味用广告语来宣传。但是，凡事都不可能是全面的。现在很多很有创意的广告都会有些晦涩、难懂。那么简单而精炼的一二句广告语就会成为整个广告画龙点睛之笔。正如奥格威所说：“可是最有效的电视广告是只就商品的一两处重点用简洁的语言展开。一则电视广告堆砌许多的东西只会使观众麻木……”
　　最后，我认为“视觉冲击”也是影视广告所极具需要的。对于冲击力的理解很多人认为是画面视觉的冲击力，其实视觉上的冲击力不是单纯地展现在画面上的，而是一种内涵的体现，一种极具思想内涵的体现。为了使影视广告更具有冲击力，就必须从广告定位入手，研究和分析广告主题，然后运用蒙太奇思维用镜头进行叙事，绝对不能简单理解为是画面的视觉冲击力。就比如说观众所熟悉的“雕牌”所做的公益广告，其中的那个小男孩拿着一盆洗脚水在画面的最后用很稚嫩的声音对着妈妈说：“妈妈，洗脚。”就是这样一句简单的话语，却让观众朋友们心灵上受到了震撼。所以说，广告带给观众的不仅仅只局限于画面，更是在思想内涵上得到了共鸣。让我们用一种严谨的态度来关注影视广告的制作与发展。我想，这样中国影视广告行业才可以更好地发展起来。