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广东平成广告公司在多年的广告实践中,形成了关于消费者认知的“果壳理论”模型.这是一个试图解析消费者认知系统的基本构造的理论模型.本文借用喜力品牌跨国传播案例,对该模型的结构及运用进行深入剖析.
以“果壳模型”剖析品牌传播策略
【摘 要】
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广东平成广告公司在多年的广告实践中,形成了关于消费者认知的“果壳理论”模型.这是一个试图解析消费者认知系统的基本构造的理论模型.本文借用喜力品牌跨国传播案例,对该模
【机 构】
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浙江工业大学党委宣传部,浙江大学传播研究所
【出 处】
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青年记者
【发表日期】
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2006年8期
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