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一、引言在商品经济发达的现代社会，大凡成功的企业为了获得市场，几乎无一不是着意塑造、强化自身的企业形象，企业的各种要素化为一个简单的视觉符号一企业标志，企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、经营内容、产品特性等信息。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深地留在消费者心中。