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【摘要】随着知识经济的发展，因特网的普遍运用，企业无形资产的领域不断扩大，域名，成为了网络时代企业一项新型的、重要的无形资产。企业如何开发、计量自己的域名资产，越来越被人们关注。
【关键词】域名 新型无形资产 价值计量
一、域名的含义
域名是一种稀缺资源，它一经注册，注册者对其注册的域名就有了独占使用权，有权禁止他人使用自己的注册域名。网络时代的域名无实体存在，但却能使其所有者拥有某些权利和竞争能力，并能够为企业带来长期收益，同时其收益具有不确定性，因此域名是无形资产，并且是网络时代的无形资产。
Internet上有千万台主机，为区分这些主机，人们给每个主机都分配了一个专门的地址，称为IP地址。通过IP地址可以访问到每一台主机，IP地址由几个部分数字组成，很有专业味道，对于一般用户来讲使用不便。因此，域名便产生了，它是用容易记忆的单词和习惯用语来表示的因特网上的地址。人们习惯记忆与使用域名，但机器间互相只认识IP地址，域名与IP地址之间是一一对应的，它们之间的转换工作由专门的域名解析服务器来自动完成。通常用户，只要知道某企业的域名，就可以顺利地访问该企业的网站了。企业的域名是企业在因特网上的身份证，是企业的网上商标，客户将会记住这个名字，并用它找寻企业产品和服务信息。
二、域名注册的原则和意义
对于企业来讲，如何为域名命名有很大的讲究。域名是企业形象在网络上的延伸，它应该与企业的经营有着内在的联系，如与企业名称一致，与企业的产品注册商标一致，或与企业成功的广告语内容一致等，让对企业感兴趣的人们猜也能猜到企业的域名，这样一定可以为企业省掉域名及网站的推广费用，域名应该尽量简短、容易记忆。
还有很重要的一点就是国际域名的资源十分有限，且不受商标法的保护，一般来讲，谁先注册，谁就有权使用。许多企业在选择域名时，往往希望选择与企业商标一致的域名，因此，即使企业的近期规划中没有网上运作的安排，同样也应该对网上域名注册的问题予以足够的重视。在这方面我国企业的教训已经非常深刻了。
请看下列这些：999.com, tcl.com，panda.com，如果没有人提醒，清费者一定会认为是深圳南方药业集团、TCL电子集团和南京熊猫电子集团总公司的域名，遗憾的是这些域名已被他人有意无意地抢先注册了。如果想使用这些具有特殊意义的域名，不但要费很多口舌，还要拿出大把大把银子！要知道这些域名内在的含义远大于其英文字母的组合。中国企业特别是那些知名企业应该尽快抢占以企业缩写或商标名命名的最佳域名。
三、域名的价值计量
注册域名为企业在网上建立信息宣传中心奠定基础。它的使用是企业宣传推广其战略的重要组成部分，任何企业脱离了号称第五大媒体——网络的帮助都将面临困境。它的使用可以为企业节约大量的广告宣传费用；同时网上定货系统的使用也为企业节省了许多销售费用，降低了成本，扩大销售收入；更为重要的是由于网上广告、销售的互动性、及时性的特点，企业还可以用自己的网站扩大企业的影响力，调查市场信息，产品信息，消费者的偏好，客户的反馈意见信息，及时把握市场变动的脉搏，为企业的生产、销售及整体决策提供第一手的宝贵资料。企业域名建设效果良好，能扩大企业的影响力，为其带来长期收益。下面就如何确定域名的价值作简要的探讨。
1、历史成本不适合域名价值的计量。如果按历史成本原则，把申请域名的费用、网站的推广费用及相关的维护、更新内容成本费用作为域名的价值，显然与域名取得的收益是不相称的。通常情况下域名注册需要向有关机构交纳一定的费用，国内域名一般是300元/年，国际域名的收费通常分阶段，如前两年是700元/年，第三年起是350元/年，现在国内也有提供负责注册顶级域名的站点，不过往往需要申请者在其主页上插入大批广告内容。而网站的维护及更新内容的成本则只要统计相关人员的工资费用，我们就很容易算出其成本。历史成本的资料准确又易于获得，但因其不能反映域名给企业带来的真正收益，因此也只能作为无形资产价值计量的参考。
2、域名价值的计量。从定量的角度看，需要分几种情况来认识：一是对知识型网络公司而言，可以采用提成收益法计算，即首先将若干年内域名带来的收益资本化，然后再现值化；二是对单是使用网站扩大宣传、销售产品或劳务为目的公司，则采用超额收益法比较合适。域名的附加价值可以用其带来的超额收益计算，其包含以下几个方面的内容：一主要是因为域名的使用，点击次数的增加，企业影响扩大，从而实现销售扩大所增加的收入；二是由于域名的使用，相应节约的广告宣传费用和销售费用；三是域名的使用增加了企业与客户的交流，为企业带来的各种市场信息，减少了决策的各种不确定性因素，使企业决策失误的概率降低而带来的潜在收益（或机会成本）。当然实际中这些收益很难定量计算，但在实践中随着无形资产领域的不断扩大，其重要性的不断提高，新型的无形资产的计量问题必将成为人们关注的热点。
四、结束语
在信息社会的今天，如果企业仍然没有进军互联网的意识，那么可以断言，无论你今天多么的强大，明天也会被毫不留情挤出全球化的商业版图。因此企业应有忧患意识，尽快注册网上域名，建立自己的网站，为企业的持续发展奠定基础。
【参考文献】
[1] 左美云等：网络企业.长春，长春出版社，2000
[2] 王庆成、郭复初：财务管理学，高等教育出版社，2000
【关键词】域名 新型无形资产 价值计量
一、域名的含义
域名是一种稀缺资源，它一经注册，注册者对其注册的域名就有了独占使用权，有权禁止他人使用自己的注册域名。网络时代的域名无实体存在，但却能使其所有者拥有某些权利和竞争能力，并能够为企业带来长期收益，同时其收益具有不确定性，因此域名是无形资产，并且是网络时代的无形资产。
Internet上有千万台主机，为区分这些主机，人们给每个主机都分配了一个专门的地址，称为IP地址。通过IP地址可以访问到每一台主机，IP地址由几个部分数字组成，很有专业味道，对于一般用户来讲使用不便。因此，域名便产生了，它是用容易记忆的单词和习惯用语来表示的因特网上的地址。人们习惯记忆与使用域名，但机器间互相只认识IP地址，域名与IP地址之间是一一对应的，它们之间的转换工作由专门的域名解析服务器来自动完成。通常用户，只要知道某企业的域名，就可以顺利地访问该企业的网站了。企业的域名是企业在因特网上的身份证，是企业的网上商标，客户将会记住这个名字，并用它找寻企业产品和服务信息。
二、域名注册的原则和意义
对于企业来讲，如何为域名命名有很大的讲究。域名是企业形象在网络上的延伸，它应该与企业的经营有着内在的联系，如与企业名称一致，与企业的产品注册商标一致，或与企业成功的广告语内容一致等，让对企业感兴趣的人们猜也能猜到企业的域名，这样一定可以为企业省掉域名及网站的推广费用，域名应该尽量简短、容易记忆。
还有很重要的一点就是国际域名的资源十分有限，且不受商标法的保护，一般来讲，谁先注册，谁就有权使用。许多企业在选择域名时，往往希望选择与企业商标一致的域名，因此，即使企业的近期规划中没有网上运作的安排，同样也应该对网上域名注册的问题予以足够的重视。在这方面我国企业的教训已经非常深刻了。
请看下列这些：999.com, tcl.com，panda.com，如果没有人提醒，清费者一定会认为是深圳南方药业集团、TCL电子集团和南京熊猫电子集团总公司的域名，遗憾的是这些域名已被他人有意无意地抢先注册了。如果想使用这些具有特殊意义的域名，不但要费很多口舌，还要拿出大把大把银子！要知道这些域名内在的含义远大于其英文字母的组合。中国企业特别是那些知名企业应该尽快抢占以企业缩写或商标名命名的最佳域名。
三、域名的价值计量
注册域名为企业在网上建立信息宣传中心奠定基础。它的使用是企业宣传推广其战略的重要组成部分，任何企业脱离了号称第五大媒体——网络的帮助都将面临困境。它的使用可以为企业节约大量的广告宣传费用；同时网上定货系统的使用也为企业节省了许多销售费用，降低了成本，扩大销售收入；更为重要的是由于网上广告、销售的互动性、及时性的特点，企业还可以用自己的网站扩大企业的影响力，调查市场信息，产品信息，消费者的偏好，客户的反馈意见信息，及时把握市场变动的脉搏，为企业的生产、销售及整体决策提供第一手的宝贵资料。企业域名建设效果良好，能扩大企业的影响力，为其带来长期收益。下面就如何确定域名的价值作简要的探讨。
1、历史成本不适合域名价值的计量。如果按历史成本原则，把申请域名的费用、网站的推广费用及相关的维护、更新内容成本费用作为域名的价值，显然与域名取得的收益是不相称的。通常情况下域名注册需要向有关机构交纳一定的费用，国内域名一般是300元/年，国际域名的收费通常分阶段，如前两年是700元/年，第三年起是350元/年，现在国内也有提供负责注册顶级域名的站点，不过往往需要申请者在其主页上插入大批广告内容。而网站的维护及更新内容的成本则只要统计相关人员的工资费用，我们就很容易算出其成本。历史成本的资料准确又易于获得，但因其不能反映域名给企业带来的真正收益，因此也只能作为无形资产价值计量的参考。
2、域名价值的计量。从定量的角度看，需要分几种情况来认识：一是对知识型网络公司而言，可以采用提成收益法计算，即首先将若干年内域名带来的收益资本化，然后再现值化；二是对单是使用网站扩大宣传、销售产品或劳务为目的公司，则采用超额收益法比较合适。域名的附加价值可以用其带来的超额收益计算，其包含以下几个方面的内容：一主要是因为域名的使用，点击次数的增加，企业影响扩大，从而实现销售扩大所增加的收入；二是由于域名的使用，相应节约的广告宣传费用和销售费用；三是域名的使用增加了企业与客户的交流，为企业带来的各种市场信息，减少了决策的各种不确定性因素，使企业决策失误的概率降低而带来的潜在收益（或机会成本）。当然实际中这些收益很难定量计算，但在实践中随着无形资产领域的不断扩大，其重要性的不断提高，新型的无形资产的计量问题必将成为人们关注的热点。
四、结束语
在信息社会的今天，如果企业仍然没有进军互联网的意识，那么可以断言，无论你今天多么的强大，明天也会被毫不留情挤出全球化的商业版图。因此企业应有忧患意识，尽快注册网上域名，建立自己的网站，为企业的持续发展奠定基础。
【参考文献】
[1] 左美云等：网络企业.长春，长春出版社，2000
[2] 王庆成、郭复初：财务管理学，高等教育出版社，2000