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电视公益广告以社会公共利益为诉求，选题范围广泛，通常也被称为公德广告或公共服务性广告。它没有商业色彩和赢利目的，纯粹是为了传播公共意识或价值理念。本文认为，电视公益广告要想提升自身的影响力，就必须注重创意，找准传播兴奋点。为此，需要通过设计增强画面的视觉张力、借助色彩艺术营造和谐的传播效果，还要合理运用修辞来引发观众的思考和情感共鸣。