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瑞幸咖啡极速的上市背后,是其雄厚的资本支持与创新的营销模式。为探究瑞幸咖啡营销模式的创新性,进行了消费者对瑞幸咖啡的认知情况的问卷调查,对所得数据进行分析,并从4P理论对瑞幸咖啡的营销模式进行总结。得出了瑞幸咖啡营销模式的中,产品、价格、渠道、推广四个方面的创新性,并为快消品中的其他企业提供产品营销方面的帮助与启示。