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在世界性的创业实践深入开展之时,创业研究也得到了迅猛发展,创业研究视角已经由创业过程向创业行为转变。行为视角的研究在归纳创业过程规律与行为特征方面取得了丰硕的成果。而最关键的驱动创业行为产生的决策机制与决策标准的研究则相对缺乏,并显得迫在眉睫。文章根据相关研究,在西蒙满意标准理论基础上,勾勒了创业决策标准研究的框架和核心问题,并演绎了创业决策标准研究的发展逻辑和方向,寄望于能够启发学界同行的创业研究。