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糖果,中国传统的两大零食产业之一,奶糖又是传统糖果中的传统经典品项,奶糖在所有糖果品种中的比例大概在20%~25%。但是随着糖果行业九十年代中期的盘整。传统奶糖的市场在逐年萎缩。进入21世纪,带有功能利益和休闲概念的糖果迅速崛起,带动了整个糖果行业的快速发展。而奶糖市场,除了个别国外品牌借助情感利益诉求大获成功之外,其他的传统奶糖依然平静如水,与糖果业的飞速发展似乎毫无关系,成了一名看客。