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亲切感是播音主持语言的基本特征之一。它既来源于由受众接受心理所决定的增强传播效果的内在需要,又是新时代新型传播模式的必然要求,更是实现美感传播的重要途径。播音员、主持人对语言亲切感的运用,应建立在双向传播模式链条"传播主体——接受主体"之间的位置上,在传受双方主体间的平等往来状态下自然生成,表征与构建一种既体现社会主义传媒本质,又切合传播活动时代风貌的和谐交互的传播秩序。这不仅对播音员、主持人的业务素质提出了较高的要求,更吁求其对目前播音主持实践中存在的一些误区与弊病加以自觉而理性的克服。