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文章基于京东、苏宁、国美、天猫四家电商经营的六大类家电的价格数据,分析了数字偏好、尾数定价对中国线上市场价格黏性的非对称性的影响效应。研究发现,中国线上市场确实存在明显的数字偏好现象,具体有数字"0""8""9",其中数字"9"为最受欢迎的尾数。基于Logit模型进一步发现:数字"0""8""9"对于产品价格变化存在非对称的影响作用;随着数字"0"