李彦宏为什么这样帅
　　央视为什么这么喜欢百度和李彦宏？能进入春晚镜头的标准，
　　无非政治、金钱和人情，百度和李彦宏应该属于哪一种，是不言而喻的
　　
　　今年央视春晚格外令人瞩目的，是百度公司和李彦宏先生。“百度提示”在屏幕上滚动，百度公司的广告词嵌入文艺节目，电视镜头则一次次含情脉脉地送给观众席上的李彦宏。
　　央视为什么这么喜欢百度和李彦宏？春晚既毫秒万金又以主旋律的名义出之，进入春晚镜头的标准，无非政治、金钱和人情，百度和李彦宏应该属于哪一种，是不言而喻的。
　　
　　当初，春晚收入来源比较单一，大约主要是“硬广告”的时候，央视曾经直接把广告当新闻做：某企业砸了多少亿，成为春晚的广告标王，仿佛一件全中国的大事，央视公开播报，使劲吆喝，观众则被它的天文数字惊得合不拢嘴，眼睛发直。要不了多久，其公司和老板本人，就会红遍大江南北，妇孺皆知，于是，媒体和企业“双赢”了。
　　不过，现在稍稍含蓄一点了。毕竟直接用新闻吆喝广告，久而久之也难免觉得难为情。例如，这次央视如何跟李彦宏先生交头接耳推杯换盏，然后百度公司又给了央视多少钱，央视就不会把它作为新闻报道了。现在，媒体广告操作已进入“软广告”时代。春晚已走向全方位经济开发。观众席前几排给谁坐，镜头在舞台下面扫过，对着某人某场景停留或是一掠而过，屏幕上强迫搭售的滚动字幕“向全国人民拜年”之类，从前可能多少只是政治或人情，或者只是为了烘托晚会气氛的技术需要，现在据说早就有价了。
　　至于以艺术作品和文艺演出的方式，直接为商业公司打下手，在节目中喊一次公司的广告口号，又该怎样定价呢，这毕竟是一项多少有点开创性的工作，定价无例可循。总之，以目前的情况来看，高度主旋律甚至政治化的春节联欢晚会与商业利益的结合，已经达到一个新的水平。
　　当然，李先生不是第一个坐在那里的人，之前，有人注意到，“蚁力神”的老板王奉友也在李先生那个位置坐过。王老板现在已经被拘，那是另一段故事，此处不说也罢。而今年为什么是李彦宏，为什么李彦宏一坐，就坐出了一片反响，这就要联系到当前媒体的一些带普遍性的德性。
　　从商业角度，百度和央视两个行业内的大佬，应该谁也不怕谁。互联网上谁不知道百度，就像看电视的人都知道央视一样。百度不需要在央视去出名，央视也不需要去百度“竞价”或找它“删帖”。但问题是，去年央视两次报道“百度竞价排名中虚假医药网站欺骗消费者”，并以少有的严厉批评百度的盈利模式“不道德”。遭此“负面报道”，百度声誉大跌，算领会到了央视的厉害，而央视的正义则赢得了公众的称赞。当然，百度还有涉嫌在三聚氰胺事件中失足的“危机”。
　　百度毕竟也是媒体，同时也是一个“学习型企业”，在遭遇危机的时候，它应该会将心比心地意识到，在央视面前，它跟拿钱到它这里“竞价排名”和“删除负面消息”的企业面临同样的处境了，于是他“有理由”给央视广告费！
　　但是，正如有人在互联网上问的那样，“在央视跌倒”就向央视砸钱，就能从央视站起来吗，就说明它“从良”了吗？自然，不能。但是，君不见中国有这样一条“新闻规律”：媒体几乎不可能报道广告大户的负面新闻；而不做广告的企业，则容易遭遇负面新闻。所以，如果李彦宏先生抱着“不求惩前，但愿毖后”的想法，然后笑容可掬地坐在春晚镜头里，是可以理解的。
　　推而广之，以企业的负面报道“引导”该企业给自己投放广告，据说已经被视为一种媒体经营策略。几年前，三鹿涉嫌“大头婴儿奶粉”事件，反而大大地在电视上光鲜了一把，所谓“一千道质量安全关”的新闻，便应运而生，甚至三鹿公司还得到过有关方面授予“最佳危机公关”的雅号。
　　李彦宏是长得帅，他分别在中国和美國受过最好的教育，带着阳光自信的笑脸。春晚那五次或者六次深情款款的正面镜头，又使多少粉丝在论坛上抒发对他的崇敬之情。但是，如果长期陷于“竞价门”和“删帖门”，还是有可能变得灰头土脸英俊不起来。所以，他可能跟央视需要他一样需要央视。这就呼应了“企业越是遭遇危机，越是拿得出来钱做广告”的“行规”。
　　设想一个人什么钱都敢要，会是什么样子，你就能理解今天的媒体是什么样子。因为，很难听说媒体有什么钱是不敢要的！媒体要靠广告生存，但并不意味着收得到的钱都收。中国媒体需要的，是一些基本的道德立场。如果有一天，媒体有机会开始清洁自律，就需要从这样的基础做起：确定哪些钱不能要的，哪些品格是不能卖的。而现在，即便已经处于垄断地位的媒体，也不想要规矩。