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摘要：随着韩国流行音乐（简称K-POP）的发展，中国K-POP粉丝群体不断扩大。然而由于地域限制，中国K-POP粉丝多活跃在虚拟社交网络中。本文以新浪微博粉丝站为例，简要分析其产生背景、粉丝站的分类与功能以及目前微博粉丝站存在的问题与解决措施。
关键词：K-POP 新浪微博粉丝站 应援文化
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）10-0084-02
一、微博粉丝站形成背景
（一）韩国K-POP粉丝文化的影响
K-POP在发展过程中，形成了一系列独具特色的应援文化、投票文化以及打榜文化。[1]偶像的粉丝会在官方组织或者自发组织下，进行现场应援、参加活动时的食物应援、接机送机礼物应援、演唱会赠送花篮或者购买相关的应援商品（包括应援灯、手幅、配饰、扇子等）。由于韩国音乐节目中奖项的评比包括对粉丝活动投票以及音源观看、购买情况的评比，因此产生了粉丝为使偶像有更大获奖可能性而疯狂拉票、刷音源的行为（刷音源主要是指粉丝在歌曲音源网站上试听、下载歌曲，这决定了歌曲在音源榜单上的排名）。
（二）虚拟社区的建立
“虚拟社区”这一概念最早由莱茵戈德提出，他认为“虚拟社区”是指“网络空间上的聚集场所，在这一场所中，足够熟练的人群展开长时间的公共讨论，其中有着充沛的情感，从而形成网络空间上的人际关系网”。[2]由于地域限制，中国K-POP粉丝不能像韩国本土粉丝般具有官方组织性，故以互联网为依托，聚集在网络平台上，通过不断交流互动逐渐形成一股凝聚力，增强群体意识，逐渐发展出对彼此的依赖感与信任感，使得虚拟社区得以稳定。
（三）新浪微博粉丝站传播优势
网络媒介具有高度的综合性、充分的交互性、方便性与快捷性的特点，在微博粉丝站上体现得淋漓尽致。微博以其移动手机、电脑客户端为依托，发布内容短小精悍且方便阅读，加之以强大的粉丝群体传播，更新的动态可在短时间内进行快速传播。
近年来，随着各路明星入驻新浪微博，使得微博粉丝站不仅为粉丝之间的交流互动提供平台，同时也使得明星与粉丝之间的直接线上互动成为可能，粉丝参与感强，受众参与心理得到了极大满足。而这一优势是百度贴吧以及其他论坛无法比拟的。
二、微博粉丝站的分类
（一）中站与韩站
中站即指中国粉丝开设的应援站，韩站则指韩国粉丝开设的应援站。韩站管理成员因身处韩国，活跃在前线，因此相对来说资讯比中站更加丰富及时。但目前中站管理层大量招收活跃在韩国前线的粉丝加入管理团，因此在资讯的丰富与及时性上也逐渐赶上甚至超过韩站。
（二）大站与小站
大站与小站的主要划分依据是粉丝站粉丝关注人数的多少，但并无具体的划分标准，只是相对而言。此外，若所喜爱偶像为组合形式，微博粉丝站推送内容以团体为主则为大站，以其中某位成员为主则为小站。例如防弹少年团（又称BTS）共有7位成员，“BTS站”（大站）多推送团体综合性资源，而像“金硕珍吧”“金泰亨吧”等以某位成员个人内容为主打的则为小站。
（三）功能站
媒介的社会组织属性决定着信息内容的生产与传播。不同微博粉丝站对受众需求定位不同，功能侧重点不同。具体来说，按照其功能的不同大致可将微博粉丝站分为资源站、应援活动站、周边站等多种不同类型。资源站多注重及时更新偶像行程、新闻图片、各大官方账号文章以及相关动态，并做必要的翻译，使得粉丝能够及时掌握明星一手资讯，满足了受众“求快”“求趣”的心理。应援活动站则主要组织粉丝进行相应的应援实践活动。粉丝通过参与各种应援活动来获取“文化资本”，继而获取“他人”的态度，进而实现自我的认同。周边站则主要为粉丝提供渠道，组织代购专辑或者周边产品，部分周边站提供平台供粉丝之间自行进行交易。
三、微博粉丝站的功能
（一）明星信息与资源的共享
大众传播媒介的显著特点之一即运用先进的传播技术和产业化的手段大量生产、复制传播信息。微博粉丝站的一个最主要的功能即信息与资源的共享。微博粉丝站会组织站内翻译组、视频组等对偶像相关的视频、图片、歌曲等进行整理后发布，以供粉絲娱乐。同时，微博粉丝站还会分享周边产品的相关信息（包括官方周边、自制周边、演唱会门票等），为粉丝提供便利服务。
（二）粉丝情感的交流与互动
虚拟社区建立与发展的核心在于“交流”与“情感”。微博粉丝站多由粉丝自发建立，大量粉丝聚集于虚拟社区，通过讨论偶像在不同活动中的表现、发布的作品以及日常的穿着等，不断达成共识，产生众多的认同行为，继而发展出对彼此的归属感与依赖感，不断地增强自我身份认同感与群体认同感。在这一过程中受众逐渐实现个人的社会化，虚拟社区也得以维持，且不断扩大其影响力。
（三）粉丝文本的创作与分享
约翰.菲斯克认为粉丝是“生产型受众”“他们对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的、参与式的”。[3]微博粉丝站多会在粉丝中招募一些“技术性人员”，并根据各自特长进行分工，对偶像相关的文本作品进行再创造，生产出具有文化价值的物质载体，获取“文化资本”。例如对偶像参加的综艺或音乐节目进行剪辑整合，或者在与偶像相关的特殊纪念日（例如出道周年纪念日、生日等）发布原创剪辑作品，以自己的方式为偶像应援、为粉丝服务。
（四）粉丝活动的组织与实践
粉丝支持活动即粉丝实践应援活动，其受韩国应援文化影响极大，兼具中国本土特色。多数微博粉丝站会在站中发布公告征集粉丝意见，组织、完成相应的应援活动。例如在防弹少年团成员之一金硕珍生日之时，不少微博粉丝站自发在粉丝中集资为金硕珍购买生日礼物并邮寄到韩国，并将一部分资金用于承包韩国、中国部分地铁站牌、公交广告牌等为其庆祝。 四、微博粉丝站存在的问题
（一）K-POP粉丝文化迅速发展造成的文化冲击
1.国内社会主流价值观、意识形态受到冲击
随着中国K-POP粉丝群体的不断扩大，“韩流”热也使得国内多数年轻人更多地关注韩国明星与韩国文化。不少年轻人模仿韩国明星的穿着打扮，追求叛逆、浮华、个性乖张，梦想着“一夜成名”。追星群体的 “低龄化”趋势使得 “韩流”对中国新一代构建三观也产生了一定的影响，这进一步加剧了文化冲击。
2.粉丝亚文化发展迅猛
由于追星的狂热性，加之以韩国偶像团体间竞争激烈，不同粉丝群体之间经常以微博粉丝站为焦点，出现网络掐架、对骂现象，网络暴力盛行。在2016年12月2日晚的亚洲MAMA音乐盛典颁奖典礼上，由于EXO成员张艺兴在发表获奖感言时言语有暗示性讽刺，致使相关粉丝群体之间随即在微博上演了一场掐架大战，张艺兴相关微博粉丝站几乎沦陷。
同时，在虚拟社区中，粉丝在互动与交流中逐渐创建的独特的群体语言系统构成了虚拟社区的边界，社区语言使得社区外的人想要进入、融入社区需要通过长期的观察与学习。虚拟社区的封闭性，不利于社会的长期稳定。
（二）有关明星相关产品方面的问题
1.代购运输方面
一般微博粉丝站代购专辑在过海关时多走灰色通道，并未缴纳相应的税款。虽然在《中华人民共和国海关进出境印刷品及音像制品监管办法》中明确规定了相关物品进出境的税收标准，但在海关实际监察当中还存在较大的漏洞，使得大批境外音像制品流入国内。
2.代购回扣方面
有的粉丝站在集资或者进行代购时，可能会出现灰色账目。2015年11月，EXO成员朴灿烈粉丝在其官方微博粉丝站——“灿吧站”的组织下为朴灿烈进行应援活动。然而“灿吧站”管理者之一贪图吃巨额回扣，走不计入正规销售量的渠道为国内粉丝代购专辑，致使价值两百多万的专辑无法计入销量，使得朴灿烈错失得奖机会。此事在微博粉丝站上引起极大轰动，许多粉丝纷纷公开在网上进行人身攻击。
3.周边产品交易方面
部分周边站为粉丝提供的周边产品信息无法保证其真实度。虽然在微博用户注册过程中需要用户提供相关的个人信息，但由于互联网的虚拟性，周边站上转载的交易信息的真实性大大减弱。且由于大多数明星周边产品发布具有一定的时效性，粉丝在购买过程中受心理因素的影响缺乏理性判断，进一步加大了交易的风险。
五、针对微博粉丝站存在的问题提出相应解决措施
（一）政府管理层面
首先，政府应加强互联网环境的净化与管理，为微博粉丝站的发展提供稳定互联网环境。并完善相关法律法规，为互联网的健康发展提供完善的法律基础。大力扶持我国主流文化的发展，推动文化产业的革新，要积极借鉴学习国外优秀文化，发展中国主流优秀文化，扩大“华流”的影响力，推动中华文化走出去。
（二）微博粉丝站层面
微博粉丝站的经营管理不仅要靠加强其管理层面的自觉性，同时也要注重加强社会监督。推动微博粉丝站管理制度透明化，提高微博管理层招收门槛，提升微博粉丝站管理层的整体素质。微博粉丝管理层应加强法律意识，自觉承担社会责任。
（三）粉丝受众层面
粉丝应注重自身素质的提升，理性追星，认清自身人生阶段目标，分清主次，不能沉迷于不切实际的空想之中。积极承担公民责任、履行公民义务，拒绝崇洋媚外，自觉推动社会主义核心价值观的建设。
注释：
K-POP：（Korea-popular music）即韩国流行音乐，是现代节奏蓝调、DANCE-POP、嘻哈音乐的结合，曲风极富动感，节奏感与渲染力强。歌曲主题多反映年轻一代叛逆、浮华、狂热的情感。
应援：来源于日语“応援する”一词。即指粉丝为支持所喜爱的明星艺人所做的一系列的活动。
微博粉丝站：简称“站子”，即新浪微博平台上注册建立的官方或非官方明星应援ID。由于一般由多人共同管理运营，因而被称为“站子”。
参考文献：
[1]陈曦. K-pop粉丝—虚拟社区的建構和维系[D].2015.
[2]Howard Rheingold.The Virtual Communities：Homesteading on the Electronic Frontier[M].MA Addison Wesley publishing c，1993.
[3]约翰·费斯克.理解大众文化[M].王晓达，巧伟杰译.北京：中央编译出版社，2001：173.
责任编辑：孙瑶
关键词：K-POP 新浪微博粉丝站 应援文化
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）10-0084-02
一、微博粉丝站形成背景
（一）韩国K-POP粉丝文化的影响
K-POP在发展过程中，形成了一系列独具特色的应援文化、投票文化以及打榜文化。[1]偶像的粉丝会在官方组织或者自发组织下，进行现场应援、参加活动时的食物应援、接机送机礼物应援、演唱会赠送花篮或者购买相关的应援商品（包括应援灯、手幅、配饰、扇子等）。由于韩国音乐节目中奖项的评比包括对粉丝活动投票以及音源观看、购买情况的评比，因此产生了粉丝为使偶像有更大获奖可能性而疯狂拉票、刷音源的行为（刷音源主要是指粉丝在歌曲音源网站上试听、下载歌曲，这决定了歌曲在音源榜单上的排名）。
（二）虚拟社区的建立
“虚拟社区”这一概念最早由莱茵戈德提出，他认为“虚拟社区”是指“网络空间上的聚集场所，在这一场所中，足够熟练的人群展开长时间的公共讨论，其中有着充沛的情感，从而形成网络空间上的人际关系网”。[2]由于地域限制，中国K-POP粉丝不能像韩国本土粉丝般具有官方组织性，故以互联网为依托，聚集在网络平台上，通过不断交流互动逐渐形成一股凝聚力，增强群体意识，逐渐发展出对彼此的依赖感与信任感，使得虚拟社区得以稳定。
（三）新浪微博粉丝站传播优势
网络媒介具有高度的综合性、充分的交互性、方便性与快捷性的特点，在微博粉丝站上体现得淋漓尽致。微博以其移动手机、电脑客户端为依托，发布内容短小精悍且方便阅读，加之以强大的粉丝群体传播，更新的动态可在短时间内进行快速传播。
近年来，随着各路明星入驻新浪微博，使得微博粉丝站不仅为粉丝之间的交流互动提供平台，同时也使得明星与粉丝之间的直接线上互动成为可能，粉丝参与感强，受众参与心理得到了极大满足。而这一优势是百度贴吧以及其他论坛无法比拟的。
二、微博粉丝站的分类
（一）中站与韩站
中站即指中国粉丝开设的应援站，韩站则指韩国粉丝开设的应援站。韩站管理成员因身处韩国，活跃在前线，因此相对来说资讯比中站更加丰富及时。但目前中站管理层大量招收活跃在韩国前线的粉丝加入管理团，因此在资讯的丰富与及时性上也逐渐赶上甚至超过韩站。
（二）大站与小站
大站与小站的主要划分依据是粉丝站粉丝关注人数的多少，但并无具体的划分标准，只是相对而言。此外，若所喜爱偶像为组合形式，微博粉丝站推送内容以团体为主则为大站，以其中某位成员为主则为小站。例如防弹少年团（又称BTS）共有7位成员，“BTS站”（大站）多推送团体综合性资源，而像“金硕珍吧”“金泰亨吧”等以某位成员个人内容为主打的则为小站。
（三）功能站
媒介的社会组织属性决定着信息内容的生产与传播。不同微博粉丝站对受众需求定位不同，功能侧重点不同。具体来说，按照其功能的不同大致可将微博粉丝站分为资源站、应援活动站、周边站等多种不同类型。资源站多注重及时更新偶像行程、新闻图片、各大官方账号文章以及相关动态，并做必要的翻译，使得粉丝能够及时掌握明星一手资讯，满足了受众“求快”“求趣”的心理。应援活动站则主要组织粉丝进行相应的应援实践活动。粉丝通过参与各种应援活动来获取“文化资本”，继而获取“他人”的态度，进而实现自我的认同。周边站则主要为粉丝提供渠道，组织代购专辑或者周边产品，部分周边站提供平台供粉丝之间自行进行交易。
三、微博粉丝站的功能
（一）明星信息与资源的共享
大众传播媒介的显著特点之一即运用先进的传播技术和产业化的手段大量生产、复制传播信息。微博粉丝站的一个最主要的功能即信息与资源的共享。微博粉丝站会组织站内翻译组、视频组等对偶像相关的视频、图片、歌曲等进行整理后发布，以供粉絲娱乐。同时，微博粉丝站还会分享周边产品的相关信息（包括官方周边、自制周边、演唱会门票等），为粉丝提供便利服务。
（二）粉丝情感的交流与互动
虚拟社区建立与发展的核心在于“交流”与“情感”。微博粉丝站多由粉丝自发建立，大量粉丝聚集于虚拟社区，通过讨论偶像在不同活动中的表现、发布的作品以及日常的穿着等，不断达成共识，产生众多的认同行为，继而发展出对彼此的归属感与依赖感，不断地增强自我身份认同感与群体认同感。在这一过程中受众逐渐实现个人的社会化，虚拟社区也得以维持，且不断扩大其影响力。
（三）粉丝文本的创作与分享
约翰.菲斯克认为粉丝是“生产型受众”“他们对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的、参与式的”。[3]微博粉丝站多会在粉丝中招募一些“技术性人员”，并根据各自特长进行分工，对偶像相关的文本作品进行再创造，生产出具有文化价值的物质载体，获取“文化资本”。例如对偶像参加的综艺或音乐节目进行剪辑整合，或者在与偶像相关的特殊纪念日（例如出道周年纪念日、生日等）发布原创剪辑作品，以自己的方式为偶像应援、为粉丝服务。
（四）粉丝活动的组织与实践
粉丝支持活动即粉丝实践应援活动，其受韩国应援文化影响极大，兼具中国本土特色。多数微博粉丝站会在站中发布公告征集粉丝意见，组织、完成相应的应援活动。例如在防弹少年团成员之一金硕珍生日之时，不少微博粉丝站自发在粉丝中集资为金硕珍购买生日礼物并邮寄到韩国，并将一部分资金用于承包韩国、中国部分地铁站牌、公交广告牌等为其庆祝。 四、微博粉丝站存在的问题
（一）K-POP粉丝文化迅速发展造成的文化冲击
1.国内社会主流价值观、意识形态受到冲击
随着中国K-POP粉丝群体的不断扩大，“韩流”热也使得国内多数年轻人更多地关注韩国明星与韩国文化。不少年轻人模仿韩国明星的穿着打扮，追求叛逆、浮华、个性乖张，梦想着“一夜成名”。追星群体的 “低龄化”趋势使得 “韩流”对中国新一代构建三观也产生了一定的影响，这进一步加剧了文化冲击。
2.粉丝亚文化发展迅猛
由于追星的狂热性，加之以韩国偶像团体间竞争激烈，不同粉丝群体之间经常以微博粉丝站为焦点，出现网络掐架、对骂现象，网络暴力盛行。在2016年12月2日晚的亚洲MAMA音乐盛典颁奖典礼上，由于EXO成员张艺兴在发表获奖感言时言语有暗示性讽刺，致使相关粉丝群体之间随即在微博上演了一场掐架大战，张艺兴相关微博粉丝站几乎沦陷。
同时，在虚拟社区中，粉丝在互动与交流中逐渐创建的独特的群体语言系统构成了虚拟社区的边界，社区语言使得社区外的人想要进入、融入社区需要通过长期的观察与学习。虚拟社区的封闭性，不利于社会的长期稳定。
（二）有关明星相关产品方面的问题
1.代购运输方面
一般微博粉丝站代购专辑在过海关时多走灰色通道，并未缴纳相应的税款。虽然在《中华人民共和国海关进出境印刷品及音像制品监管办法》中明确规定了相关物品进出境的税收标准，但在海关实际监察当中还存在较大的漏洞，使得大批境外音像制品流入国内。
2.代购回扣方面
有的粉丝站在集资或者进行代购时，可能会出现灰色账目。2015年11月，EXO成员朴灿烈粉丝在其官方微博粉丝站——“灿吧站”的组织下为朴灿烈进行应援活动。然而“灿吧站”管理者之一贪图吃巨额回扣，走不计入正规销售量的渠道为国内粉丝代购专辑，致使价值两百多万的专辑无法计入销量，使得朴灿烈错失得奖机会。此事在微博粉丝站上引起极大轰动，许多粉丝纷纷公开在网上进行人身攻击。
3.周边产品交易方面
部分周边站为粉丝提供的周边产品信息无法保证其真实度。虽然在微博用户注册过程中需要用户提供相关的个人信息，但由于互联网的虚拟性，周边站上转载的交易信息的真实性大大减弱。且由于大多数明星周边产品发布具有一定的时效性，粉丝在购买过程中受心理因素的影响缺乏理性判断，进一步加大了交易的风险。
五、针对微博粉丝站存在的问题提出相应解决措施
（一）政府管理层面
首先，政府应加强互联网环境的净化与管理，为微博粉丝站的发展提供稳定互联网环境。并完善相关法律法规，为互联网的健康发展提供完善的法律基础。大力扶持我国主流文化的发展，推动文化产业的革新，要积极借鉴学习国外优秀文化，发展中国主流优秀文化，扩大“华流”的影响力，推动中华文化走出去。
（二）微博粉丝站层面
微博粉丝站的经营管理不仅要靠加强其管理层面的自觉性，同时也要注重加强社会监督。推动微博粉丝站管理制度透明化，提高微博管理层招收门槛，提升微博粉丝站管理层的整体素质。微博粉丝管理层应加强法律意识，自觉承担社会责任。
（三）粉丝受众层面
粉丝应注重自身素质的提升，理性追星，认清自身人生阶段目标，分清主次，不能沉迷于不切实际的空想之中。积极承担公民责任、履行公民义务，拒绝崇洋媚外，自觉推动社会主义核心价值观的建设。
注释：
K-POP：（Korea-popular music）即韩国流行音乐，是现代节奏蓝调、DANCE-POP、嘻哈音乐的结合，曲风极富动感，节奏感与渲染力强。歌曲主题多反映年轻一代叛逆、浮华、狂热的情感。
应援：来源于日语“応援する”一词。即指粉丝为支持所喜爱的明星艺人所做的一系列的活动。
微博粉丝站：简称“站子”，即新浪微博平台上注册建立的官方或非官方明星应援ID。由于一般由多人共同管理运营，因而被称为“站子”。
参考文献：
[1]陈曦. K-pop粉丝—虚拟社区的建構和维系[D].2015.
[2]Howard Rheingold.The Virtual Communities：Homesteading on the Electronic Frontier[M].MA Addison Wesley publishing c，1993.
[3]约翰·费斯克.理解大众文化[M].王晓达，巧伟杰译.北京：中央编译出版社，2001：173.
责任编辑：孙瑶