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改革开放和社会主义市场经济的发展，不仅给中国的媒体发展注入了新的生机与活力，创造了一个个媒体发展的神话，也给媒体间的竞争提供了广阔的空间。随着媒介产业化进程的纵深推进，为了实现对受众注意力的争夺，以展示自己的卖点，现代传媒企业的经营管理离不开对竞争策略的选择与应用。以报业为例，尽管报纸的种类很多，但内容往往大同小异。这种“同质化”的竞争，不仅不能给受众带来信息的多元化，相反导致多报一面、办报质量下降。一张报纸办得好不好，关键是看内容，在新闻资源有限，新闻竞争又十分激烈的情况下，为避免新闻的同质化，差异化竞