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广播连续剧是最有效的广告载体.它与其它广告形式相比,更能刺激听众的购买欲,达到赞助者推销商品的目的,因为它常常要连续播几周,甚至几年,能够在潜移默化中增强广告商品的吸引力.一部成功的连续剧,不仅能提高听众的收听率,而且能吸引更多的潜在的赞助者.在一般情况下,收听率的高低和赞助者的多少适成正比.无论是赞助者还是广告代理商,都喜欢能够吸引听众的节目.