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跨国经营必然在跨文化的环境下进行，因而国际商务活动很大程度上受到当地各种文化因素的制约，这些文化因素包括语言文字、地方习俗、思维方式、法律观念、宗教信仰等。进行跨国商务活动时事先都必须把这些因素考虑在内。这就要求跨国经营管理人员首先要熟悉异域文化准则，对异域文化有一个准确的认知，然后针对不同的文化因素采取适度或变革的不同的策略。