【摘 要】
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就广告制作中所运用的１０种文学手段加以阐释，并对每种文学手法所产生的艺术效果，一一作了简略的赏析。在市场竞争日益激烈的今天，广告竞争已成为市场竞争的一个重要方面。为了增强
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就广告制作中所运用的１０种文学手段加以阐释，并对每种文学手法所产生的艺术效果，一一作了简略的赏析。在市场竞争日益激烈的今天，广告竞争已成为市场竞争的一个重要方面。为了增强广告的审美效果，更好地为其实用功利目的服务，在广告制作中，人们越来越注重文学手法的运用。
The ten kinds of literary means used in the production of advertisements are explained, and the artistic effects produced by each kind of literary method are briefly illustrated. In the increasingly fierce market competition today, advertising competition has become an important aspect of market competition. In order to enhance the aesthetic effect of advertisements and better serve the purpose of practical utilitarian purposes, people pay more and more attention to the use of literary techniques in the production of advertisements.
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