『引子』
　　2012年6月4日，北京匡时国际拍卖有限公司在京举办了令人瞩目的“过云楼藏古籍善本”专拍。由海内外孤本、宋版《锦绣万花谷》全八十卷领衔的这批179种、1292册“过云楼”藏历代古籍善本，最终以2，162亿元天价成交，创古籍拍卖世界纪录。然而，拍后七日，北京大学宣布行使国家文博单位对重要文物的“优先购买权”，与得标的江苏凤凰集团争夺这批古籍。双方数度交战，均不肯罢手。6月20日，国家文物局出面，批准“过云楼”藏书最终归属江苏，与南京博物馆所藏其余四分之三的“过云楼”古籍合璧。至此，这件在社会上沸沸扬扬的夺宝战才算告终。
　　“过云楼”藏书价值何在？双方为何如此争抢？“优先购买权”是怎么回事？中国的文物拍卖现状如何？“过云楼”藏书拍卖一事对文物拍卖市场会产生什么影响？一波三折的拍卖事件留给我们许多值得探究的问题。
　　『视角一』
　　古籍善本成为文物拍卖亮点
　　谈及“过云楼”藏书的拍卖，我们有必要回顾一下中国文物艺术品拍卖的历史。1992年，第一届北京国际拍卖会首开中国文物艺术品拍卖市场先河，而在此之前，人们还严格遵循1982年公布的《中华人民共和国文物保护法》——文物不是商品，私人收藏的文物，除了送到文化行政管理部门指定的单位收购，其他任何单位或者个人都不得经营文物收购业务。
　　1992北京国际拍卖会石破天惊，将中国的文物艺术品推向市场，送上了拍卖的轨道。掐指算来，今年正好是第20个年头。20年来，拍卖市场以惊人的超规模发展，从交易额上看，1992年北京国际拍卖会成交才300万元，而到2010年全国文物艺术品拍卖市场成交额已高达589个亿元，增长19633倍。目前，中国文物艺术品的成交额排名世界第二。
　　说到拍卖，人们似乎总是认为书画、瓷器、玉器等才能拍出大价钱。其实，古籍也很有收藏价值，且行情一路看涨。新中国的古籍专项拍卖要从1993年9月22日在北京劳动人民文化宫举办的“首届稀见图书拍卖会”说起。近年来，古籍拍卖越来越受到市场的追捧，除了经济价值之外，古籍与其他拍品相比更具有内在的文化价值。典籍、载籍、书籍，这些产生在古代中国的古籍，不但直接记录了历史，在考古学上有着重要的意义，而且是中华民族文化的本源性的载体，有着极大的文献价值、审美价值和收藏价值。2004年，上海崇源拍卖公司举行的“2004春季艺术品拍卖会”上，20片“殷墟甲骨文”就卖出T4800万元的天价。可见，代表源头文化的古籍即使是在原始状态也价值连城。
　　中国自古就崇尚读书，著名的藏书楼不胜枚举，大藏书家成百上千。“过云楼”还不算名头最响的藏书楼。然而，这幢具有150年历史的清末民—初苏州私家藏书楼，已经享有“江南收藏甲天下，过云楼收藏甲江南”的美誉。顾氏家族六代人遵从家训，对所藏秘而不宣，终于为民族文化保藏并传承了这一批宋元古椠、精写旧抄、明清佳刻、碑帖印谱。此次江苏凤凰集团与北京大学围绕“过云楼”这批包括海内外孤本、宋版《锦绣万花谷》全八十卷在内的179种、1292册历代古籍善本的争夺，就是看中了这批藏书的重要价值。
　　北大图书馆组织专家鉴定得出的结论认为，“这批书的质量很高，具有重要的学术研究和收藏价值”。北大学者也认为，这批书大多递藏有序，其典籍传承的文化内涵极为丰富，并且有很多是目前北大所未藏的，作为有传承中华学术文化血脉责任的北大图书馆理应收藏。因而，北大不惜动用“优先购买权”——即国家文博单位对重要文物的“优先购买权”，与江苏争夺这批文宝。
　　“过云楼”的风波已经平息，但其以2.162亿元成交所创的古籍拍卖世界纪录表明，古籍善本的拍卖渐已成为拍卖市场的新亮点。事实上，这些年古籍善本专场拍卖会往往是中外文人学者、古籍收藏家、投资者的重要聚会场所。有人戏称，嘉德公司每年春秋两季的“古籍善本专场”是“图书版本学的国际年会”。
　　“过云楼”藏书拍卖事件还表明，树立古籍专场品牌，挖掘拍品文化内涵已成为文物古籍拍卖活动的新风尚、新追求。据媒体报道，我国现存古籍数量约在3000万册件以上，其中绝大部分收藏于图书馆（藏书楼）、博物馆、档案馆等国有机构，其中复本量不计其数。如此看来，随着古籍善本拍卖热度的增强，我们或许会迎来古籍拍卖交易的繁荣。所以就这一点来说，“过云楼”藏书归属争夺战，对于古籍的收藏、保护甚至于推广普及古代书籍知识，未尝不是一件歪打正着的好事。
　　『视角二』
　　“从没见过古籍有这么高的待遇”
　　也许人们不知道，2005年，这批“过云楼”藏书就曾以2310万元成交过手，创当时中国古籍拍卖的最高价记录。事隔仅七年，同样是这批书成交额竟高达2，162亿元，翻了近十倍，刷新了中国古籍拍卖的世界纪录。七年，十倍，这不仅印证了古籍拍卖飞速上涨的行情，也从侧面表明中国文物拍卖市场在运作形式上的创新和成长。
　　现在，拍卖公司都十分重视拍卖动作前的预热，大幅提升了拍前的宣传攻势。记得当年中国嘉德公司拍卖宋徽宗《写生珍禽图》手卷时，中央电视台全程现场直播；而中贸圣佳公司拍卖傅抱石《毛主席诗意册》和齐白石《诗意山水册》时，中央电视台更是连续两天，每日两小时进行现场直播，据说收看者达8000多万人次。以关注度推动交易额步步走高，眼球经济是当今经济活动胜出的不二法门。
　　这次“过云楼”藏书拍卖的宣传也频出新招。拍卖公司拿到这批重要的拍品后，不只是出本图录、做个预展了事，而是下大力量、大投入全盘的统筹规划，从多个角度和侧面展示、推介这批藏书的文化内涵和学术价值。比如，研讨会、专题片、全国巡展，特别是在预展现场情景再现式的设计安排，给人留下了感性和直观的印象。
　　据北京匡时国际拍卖有限公司的领导介绍，此次为“过云楼”藏品拍卖做的专题片，从头到尾都没有把公司放在里头，而就是讲“过云楼”藏书的来龙去脉，讲中国源远流长的藏书文化，以及中国过去的收藏家对于书籍和文化的态度。此片一经电视台播出，网上的点击率陡然增高，其文化内涵吸引着人们一遍遍地观看，新闻价值也就自然而然地推广开来。 　　研讨会也是极具专业性的，公司将海峡两岸的权威古籍专家请来，分析、探讨这批藏书的特点和价值。专家研讨的观点和意见经整理还出了一个专门的论文集。而预展的现场设计更是别出心裁：一个修竹掩映的二进式的牌楼十分抢眼，让人仿佛置身于清雅的南国书府。庭院中摆放着一个书桌，可闲坐品茗读书。旁边还有一池清水，几尾鲜活的鱼儿游弋其中。屋子的正中卷帘斜搭，挡住视线，朦胧中更显韵味无穷……再现“过云楼”的情景式预展，让观众兴奋不已，流连忘返。
　　这些独具匠心的规划和专业的精良制作，收到了意想不到的效果。一些古籍专家在现场一呆就是一天，抚今追昔，体味良多，有人感慨道：“从没见过古籍有这么高的待遇！”
　　『视角三』
　　不是做规模，就是做价值
　　综观中国的文物艺术品拍卖市场，20年的发展进程中曾出现过三个高潮：1995年和1996年两年，全国拍卖会成交总额都超过亿元，有两件成交价超千万元的拍品出现，是第一个高潮；2005年，全国八大文物艺术品拍卖公司成交总额为56.68亿元，超千万元的作品25件，其中任伯年《华祝三多图》以2860万元成交，元至正《朱子成书》以2310万元成交，是第二个高潮；2010年，北京保利、中国嘉德、北京翰海、北京匡时、杭州西泠、中贸圣佳、北京荣宝、北京华辰八大文物艺术品拍卖公司成交额达242.5亿元，超亿元的11件，是第三个高潮。专家认为，高潮的到来必须具备两个因素，一是成交总额的突破，二是高价位拍品数量的突破，而两者的合并就会迎来一个发展的高潮。20年来中国的文物艺术品拍卖市场一直将这样的“高潮”作为行业追求的目标，规模也越做越大。
　　不过，此次“过云楼”古籍拍卖的一系列举措，却让人们看到了着力做“价值”的倾向性选择。匡时的老板董国强先生在接受媒体采访时说：“一个企业不是选择做‘规模’，就是选择做‘价值’。我们应清醒地看到自己的优势是什麽，劣势是什麽。我们不具备像保利、嘉德那样的大的品牌号召力，所以，我们要是做规模肯定是以己之短和别人的长处去竞争。我们完全可以选择去做价值，因为我们有一个热爱传统文化的团队，我们有激情。我们想呈现的是匡时的价值观，同时创造出匡时独有的方法论。”
　　中国美院的范景中老师曾经对古籍善本做过一个很好的评价：“古籍善本不同于其他艺术收藏品的地方，在于它是文明最集中的一个载体；别的都没有了，书籍存在下来，人类的文明就能延续！”匡时也正是秉承了这样的价值观，在自己的业务活动中，立足把书籍的文化价值做大做强。这些经验对于刚起步或是还没有真正形成品牌效应的拍卖公司来说，具有普遍的借鉴意义，也可以说为今后拍卖业潮流走向提供了一个新的向度。