【摘 要】
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"受众"(audience)这一传播学意义上的概念,其含义是媒介信息的接受者,包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影和电视的观众以及随着第四媒体网络的兴起而出现的"网民"。在现
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"受众"(audience)这一传播学意义上的概念,其含义是媒介信息的接受者,包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影和电视的观众以及随着第四媒体网络的兴起而出现的"网民"。在现代大众传播学理论的演变历程中,谁才是大众传播活动的中心,一直是众多学者争论不休的话题。新闻实践证明,受众是复杂的、能动的、有自主性的行为主体,他们会根据自己的需要,对传者所传递的信息进行选择和评价,从而决定是否接纳或被劝服并采取行动。对于体育新闻传播而言,"受众中心"理论同样是传媒的灵魂。在市场经济条件下,各媒体想方设法地占领市场份额,"以人为本"是媒体生存与发展的唯一道路。
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