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摘要 介绍了海南热带植物园的发展现状与存在的问题。以此为基础，从制定管理制度；利用自身优势，申请国家AAA级景区；丰富植物园的生物多样性；建立不同地域特色的展览馆；增强环境解说的应用；开发具有海南特色、热带植物园特色的科技产品；加大对植物园的营销管理等7个方面提出发展海南热带植物园的展望。
关键词 海南热带植物园；发展现状；问题；对策
中图分类号 TU986.2 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2014）17-0181-02
植物园是与多种自然科学和社会科学紧密相关的综合体，其主要基本特征是收集、保存、栽培多样化的植物，同时兼具科学研究、物种保育、科普教育、教学实习和旅游等多种功能。中国植物园的发展也经历了漫长的岁月，有的植物园在世界上具有深远的影响，如西双版纳热带植物园、南京中山植物园、海南热带植物园等[1]。其中，海南热带植物园（以下简称植物园）隶属于中国热带农业科学院，建立于1958年，是我国为数不多的具有热带特色的植物园之一[2]。随着国务院出台的《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》以及《关于加快发展旅游业的意见》等政策，发展海南国际旅游岛已成为国家发展战略，后续出台的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》更是为海南旅游发展提供了新的发展机遇[3-5]，同时也为植物园的发展带来了契机。因此，本文介绍植物园的概况和发展现状，同时就植物园的发展提出展望。
1 海南热带植物园现状
海南热带植物园地处海南省儋州市，建立于1958年，是我国建立最早的热带植物园之一。自建园以来，植物园从世界各地引进了数百种珍奇植物，此外，还有国家保护的50余种珍稀濒危植物和750余种热带花卉、果树等物种，目前植物园已有热带、亚热带植物2 000余种。除了特色植物展示之外，植物园内还建立了中国热带农业科学院科技成果展览馆、历史展览馆等。植物园被评为“全国青少年科技教育基地”“全国科普教育基地”和“海南省青少年科技教育基地”。从建立初的热带植物标本园，到现在发展为相对完善的综合具有科研、教学、观光等特色的海南热带特色植物园[2]。
2 海南热带植物园存在的问题
2.1 海南整体旅游布局东强西弱，植物园地处西线，旅游基础薄弱
植物园地处海南省儋州市宝岛新村，距儋州市区7 km。儋州市是海南省重要的农业市，处于海南省旅游基础条件较薄弱的西线，旅游交通和旅客人数相对东线差别很大。因此，严重影响了植物园的客流量。
2.2 植物园功能结构以植物资源收集与保存为主，旅游定位不明确
植物园的最大特色和优势是科技含量，目前植物园主要进行的是植物资源的收集、保存，但是这种单一的植物资源科技已不能满足旅游市场的发展需求，也不能满足多种类型游客群体的需求。因此，在保证科技持续发展的基础上，对植物园进行旅游定位，从植物引种到基础设施的建设，导游的讲解，植物园的宣传推广等方面，都应围绕旅游定位进行。
2.3 基础建设薄弱，需大面积修缮以满足旅游需求
植物园在建园初期是作为热带作物品种资源种子圃，仅注重如何满足作物种子生长发育的条件，基础建设较薄弱，所谓的旅游线路也是根据现有的作物特点进行的初级划分。虽然物种丰富，但在整体规划上缺少旅游气息。未考虑景观功能、特色旅游线路、游客休息等基础建设。为了满足旅游市场的需求，需要进行大面积的修缮和基础设施建设。
2.4 事业单位经营，存在经营体制阻碍
植物园隶属于中国热带农业科学院，单位性质为事业单位，属于国家体制内的科研机构，主要进行科学研究、农业技术推广等工作。而植物园的运营是一个企业性质的运行，对植物园的开发和运行与体制要求不同，需要建立一个有效的经营实体。此外，植物园仅是一项副业，难以突破事业单位的模式。
3 海南热带植物园发展对策
3.1 建立健全管理制度
植物园如同一个大型的公司，没有科学、有效的管理制度，是无法运行的。制度管理在整个植物园的组织管理中起到十分关键的作用。因此，需要制定一系列的管理方案、程序文件和操作指导书等，进而进行ISO19001质量管理体系和ISO14001环境管理体系认证。同时，根据植物园的特点和运行情况，对园区涉及的所有管理指导分项整合，整理出全面、有针对性的管理手册、程序文件、各部门工作手册、导游解说手册等，规范管理，使植物园的工作有章可循、有法可依[6]。
3.2 利用自身优势，申请国家AAA级景区
我国将旅游景区质量等级划分为5级。其中国家级AAA级是仅次于AAAAA级和AAAA级的旅游景区质量等级。AAA级旅游景区是由国家旅游景区质量等级评定委员会授权省旅游局对景区进行评审，参考依据《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准，颁发国家AAA级旅游景区标志牌，是一项衡量景区质量的重要标志。海南热带植物园根据自身的特点和优势，按照AAA级标准，分别从旅游交通、游览、旅游安全、卫生、邮电服务、旅游购物、经营管理、资源及环境的保护、旅游资源吸引力、市场吸引力、接待能力和游客满意度等方面进行完善，申请国家AAA级旅游景区。
3.3 丰富植物园的生物多样性
生物多样性是植物园永恒的主题。因此，海南热带植物园应该更加广泛地引种植物资源，丰富园内植物品种。例如英国皇家植物园邱园是目前收集保存植物种类最多的植物园，有植物5.5万种，该植物园引种的活体植物与标本馆保存的蜡叶标本数量堪称“世界之最”[7]，墨尔本的皇家植物园仅次于邱园位居第二，拥有活体植物4.9万种[8]。泰国侬律热带植物园即以丰富的植物取胜，据统计，侬律热带植物园内共有逾10 500个品种，其中棕榈科植物就拥有1 200余种。而海南热带植物园截至目前所有植物种类约为2 000种，需要引进更多、更有特色的植物，以丰富植物园的生物多样性[9]。 3.4 建立不同地域特色的展览馆
根据植物生长的地域、环境、气候进行模拟，建立不同类型的展示馆。例如华南植物园建立了温室展览群，主要有热带雨林馆、沙漠植物馆、高山/极地植物馆、奇花异果馆、植物水族馆等温室展览馆，展示了热带到两极、水下到沙漠、盆地到高山的具有特色和代表性的植物；同时，也展示了世界不同气候带及不同生态类型生长的植物景观。英国的著名植物园邱园亦根据植物的特点，建立了40余座富有特色的建筑，主要为温室，用于展示特色植物，其中的棕榈温室和温带温室是邱园的标志性建筑[10]。
3.5 增强环境解说的应用
环境解说是一种非正式的教育方式，主要是对旅客进行有关自然环境的讲解，要有针对性地进行。目前大多数的植物园讲解主题不清晰，缺少与游客的互动，讲解内容生硬，缺乏吸引力，甚至为了娱乐游客而将科学知识庸俗化。少数植物园，例如中国科学院西双版纳热带植物园在环境解说过程中更加注重信息的传播、游客的消费心理、青少年教育、生态保护等方面，实现了寓教于游，以通俗易懂的表现方式，实现感性与理性的结合，达到向游客传播科普知识的效果[11]。
3.6 开发具有海南特色、热带植物园特色的科技产品
植物园不同于一般的景区，它是由具有很强的科研能力、科技研发能力的中国热带农业科学院热带作物品种资源研究所负责运营和管理。在过去的植物园运行中，比较偏重对特色植物的引种、培育、展示，而针对相关衍生产品的挖掘和开发相对较少。因此，应根据园区内特色植物的功效、特点，通过进行科学的研究，结合市场，研发出具有热带、海南特色的食品、保健品、化妆品等，扩大植物产品类型，增加附加值。同时可以设立科技产品免费体验区[12]，例如以生态旅游为特色的兴隆热带植物园自主研发了具有热带特色的香辛饮料产品，利用香草兰的独特香气，调配优质绿茶、苦丁茶等，开发出香草兰绿茶、香草兰米香茶、玉兰花茶、香草兰苦丁茶以及可可椰奶、可可咖啡等系列功能低碳食品、保健品等，并且在园内开辟免费品尝区，体验多种不同味道的茶品，让游客真正亲身体会产品的口感和惬意的感觉[13-15]。
3.7 加大对植物园的营销管理
随着中国加入WTO，市场环境发生了巨大变化，市场竞争日益加剧，“酒香不怕巷子深”已不再适合现今的市场竞争[16]。营销管理在植物园的运营发展中起到至关重要的作用，直接关系到植物园的兴衰。植物园的营销管理围绕如何招商引资，如何宣传，如何吸引游客、旅行社，如何得到政府的关注等方面展开。植物园可以专门成立营销部，通过电视、广播、报纸等媒体多方面宣传；与岛内外多家旅行社沟通、联系、合作，增加旅游观光的人数和规模；积极向省、市、县等政府对口部门汇报情况，寻求政策上的帮助和扶持等。同时，营销部要实时跟踪市场发展动态，定期拜访客户，积极参与旅游相关推介会等。多方位、多层面地营销管理，为植物园的繁荣奠定良好的基础[16]。
4 结语
随着海南国际旅游岛的建设战略和海南新的西线高速公路的建设，为海南西线旅游、海南热带植物园观光带来了发展契机。植物园要与时俱进，不断引进新植物物种，完善旅游基础软、硬件设施，总结旅游管理经验，引进旅游管理人才，不断创新，才能在竞争中立于不败之地，使植物园走得更远、更快、更坚实。
5 参考文献
[1] 赵佳坤，黄成林，刘地.现代城市观光植物园规划的研究——以池州市植物园规划为例[J].农学学报，2012，2（4）：38-43，74.
[2] 刘倩.海南热带植物园品牌塑造与推广研究[J].热带农业科学，2013（3）：82-86.
[3] 邓文明，林利波.兴隆热带植物园园林景观升级改造设想[J].热带农业工程，2013（6）：24-26.
[4] 徐君亮.海南国际旅游岛的热带特色旅游区研究[J].热带地理，2010（5）：546-551.
[5] 朱海滨.国际旅游岛视角下海南农垦休闲农业营销策略研究[D].海
口：海南大学，2012.
[6] 韩伟国，朱飞飞.兴隆热带植物园旅游开发管理经验[J].热带农业工程，2013（6）：48-50.
[7] 邓楚雄，谢炳庚，吴永兴，等.上海都市农业可持续发展的定量综合评价[J].自然资源学报，2010，25（9）：1578-1588.
[8] 任冬，刘新平，于礼.基于AHP的土地整理综合效益评价——以旺苍县木门镇土地整理项目为例[J].农村经济，2009（12）：58-60.
[9] 周丽萍，黄建昌，刘念，等.泰国侬律热带植物园造园艺术研究[J].广东园林，2011（4）：23-27.
[10] 马慧，袁燕波，于晓南.世界著名植物园对我国植物园建设的启示[C]//中国观赏园艺研究进展2012.广州：中国园艺学会观赏园艺专业委员会2012年学术年会，2012.
[11] 王西敏，王锡颖.环境解说在植物园科普教育中的应用[C]//中国植物园（第十五期），2011.
[12] 曾峰，何志胜.体验营销：农业科技园区体验经济发展的策略选择[J].农业科技管理，2006（6）：55-56，70.
[13] 林宁，麦全法.海南休闲农业发展的模式及其保障措施初探[J].农学学报，2013，3（11）：60-64.
[14] 赵溪竹，邬华松，刘爱勤，等.休闲农业在兴隆热带植物园的探索与实践[J].热带农业科学，2012（1）：82-86.
[15] 欧阳欢，邬华松，刘爱勤，等.农业科技试验示范园发展低碳休闲农业的实践——以兴隆热带植物园为例[J].农业科技管理，2013，32（1）：31-34.
[16] 魏凤祥，周琦，叶喜永，等.以营销创新为主线 促进科技成果产业化发展[J].农业科技管理，2001（4）：42-44.
关键词 海南热带植物园；发展现状；问题；对策
中图分类号 TU986.2 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2014）17-0181-02
植物园是与多种自然科学和社会科学紧密相关的综合体，其主要基本特征是收集、保存、栽培多样化的植物，同时兼具科学研究、物种保育、科普教育、教学实习和旅游等多种功能。中国植物园的发展也经历了漫长的岁月，有的植物园在世界上具有深远的影响，如西双版纳热带植物园、南京中山植物园、海南热带植物园等[1]。其中，海南热带植物园（以下简称植物园）隶属于中国热带农业科学院，建立于1958年，是我国为数不多的具有热带特色的植物园之一[2]。随着国务院出台的《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》以及《关于加快发展旅游业的意见》等政策，发展海南国际旅游岛已成为国家发展战略，后续出台的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》更是为海南旅游发展提供了新的发展机遇[3-5]，同时也为植物园的发展带来了契机。因此，本文介绍植物园的概况和发展现状，同时就植物园的发展提出展望。
1 海南热带植物园现状
海南热带植物园地处海南省儋州市，建立于1958年，是我国建立最早的热带植物园之一。自建园以来，植物园从世界各地引进了数百种珍奇植物，此外，还有国家保护的50余种珍稀濒危植物和750余种热带花卉、果树等物种，目前植物园已有热带、亚热带植物2 000余种。除了特色植物展示之外，植物园内还建立了中国热带农业科学院科技成果展览馆、历史展览馆等。植物园被评为“全国青少年科技教育基地”“全国科普教育基地”和“海南省青少年科技教育基地”。从建立初的热带植物标本园，到现在发展为相对完善的综合具有科研、教学、观光等特色的海南热带特色植物园[2]。
2 海南热带植物园存在的问题
2.1 海南整体旅游布局东强西弱，植物园地处西线，旅游基础薄弱
植物园地处海南省儋州市宝岛新村，距儋州市区7 km。儋州市是海南省重要的农业市，处于海南省旅游基础条件较薄弱的西线，旅游交通和旅客人数相对东线差别很大。因此，严重影响了植物园的客流量。
2.2 植物园功能结构以植物资源收集与保存为主，旅游定位不明确
植物园的最大特色和优势是科技含量，目前植物园主要进行的是植物资源的收集、保存，但是这种单一的植物资源科技已不能满足旅游市场的发展需求，也不能满足多种类型游客群体的需求。因此，在保证科技持续发展的基础上，对植物园进行旅游定位，从植物引种到基础设施的建设，导游的讲解，植物园的宣传推广等方面，都应围绕旅游定位进行。
2.3 基础建设薄弱，需大面积修缮以满足旅游需求
植物园在建园初期是作为热带作物品种资源种子圃，仅注重如何满足作物种子生长发育的条件，基础建设较薄弱，所谓的旅游线路也是根据现有的作物特点进行的初级划分。虽然物种丰富，但在整体规划上缺少旅游气息。未考虑景观功能、特色旅游线路、游客休息等基础建设。为了满足旅游市场的需求，需要进行大面积的修缮和基础设施建设。
2.4 事业单位经营，存在经营体制阻碍
植物园隶属于中国热带农业科学院，单位性质为事业单位，属于国家体制内的科研机构，主要进行科学研究、农业技术推广等工作。而植物园的运营是一个企业性质的运行，对植物园的开发和运行与体制要求不同，需要建立一个有效的经营实体。此外，植物园仅是一项副业，难以突破事业单位的模式。
3 海南热带植物园发展对策
3.1 建立健全管理制度
植物园如同一个大型的公司，没有科学、有效的管理制度，是无法运行的。制度管理在整个植物园的组织管理中起到十分关键的作用。因此，需要制定一系列的管理方案、程序文件和操作指导书等，进而进行ISO19001质量管理体系和ISO14001环境管理体系认证。同时，根据植物园的特点和运行情况，对园区涉及的所有管理指导分项整合，整理出全面、有针对性的管理手册、程序文件、各部门工作手册、导游解说手册等，规范管理，使植物园的工作有章可循、有法可依[6]。
3.2 利用自身优势，申请国家AAA级景区
我国将旅游景区质量等级划分为5级。其中国家级AAA级是仅次于AAAAA级和AAAA级的旅游景区质量等级。AAA级旅游景区是由国家旅游景区质量等级评定委员会授权省旅游局对景区进行评审，参考依据《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准，颁发国家AAA级旅游景区标志牌，是一项衡量景区质量的重要标志。海南热带植物园根据自身的特点和优势，按照AAA级标准，分别从旅游交通、游览、旅游安全、卫生、邮电服务、旅游购物、经营管理、资源及环境的保护、旅游资源吸引力、市场吸引力、接待能力和游客满意度等方面进行完善，申请国家AAA级旅游景区。
3.3 丰富植物园的生物多样性
生物多样性是植物园永恒的主题。因此，海南热带植物园应该更加广泛地引种植物资源，丰富园内植物品种。例如英国皇家植物园邱园是目前收集保存植物种类最多的植物园，有植物5.5万种，该植物园引种的活体植物与标本馆保存的蜡叶标本数量堪称“世界之最”[7]，墨尔本的皇家植物园仅次于邱园位居第二，拥有活体植物4.9万种[8]。泰国侬律热带植物园即以丰富的植物取胜，据统计，侬律热带植物园内共有逾10 500个品种，其中棕榈科植物就拥有1 200余种。而海南热带植物园截至目前所有植物种类约为2 000种，需要引进更多、更有特色的植物，以丰富植物园的生物多样性[9]。 3.4 建立不同地域特色的展览馆
根据植物生长的地域、环境、气候进行模拟，建立不同类型的展示馆。例如华南植物园建立了温室展览群，主要有热带雨林馆、沙漠植物馆、高山/极地植物馆、奇花异果馆、植物水族馆等温室展览馆，展示了热带到两极、水下到沙漠、盆地到高山的具有特色和代表性的植物；同时，也展示了世界不同气候带及不同生态类型生长的植物景观。英国的著名植物园邱园亦根据植物的特点，建立了40余座富有特色的建筑，主要为温室，用于展示特色植物，其中的棕榈温室和温带温室是邱园的标志性建筑[10]。
3.5 增强环境解说的应用
环境解说是一种非正式的教育方式，主要是对旅客进行有关自然环境的讲解，要有针对性地进行。目前大多数的植物园讲解主题不清晰，缺少与游客的互动，讲解内容生硬，缺乏吸引力，甚至为了娱乐游客而将科学知识庸俗化。少数植物园，例如中国科学院西双版纳热带植物园在环境解说过程中更加注重信息的传播、游客的消费心理、青少年教育、生态保护等方面，实现了寓教于游，以通俗易懂的表现方式，实现感性与理性的结合，达到向游客传播科普知识的效果[11]。
3.6 开发具有海南特色、热带植物园特色的科技产品
植物园不同于一般的景区，它是由具有很强的科研能力、科技研发能力的中国热带农业科学院热带作物品种资源研究所负责运营和管理。在过去的植物园运行中，比较偏重对特色植物的引种、培育、展示，而针对相关衍生产品的挖掘和开发相对较少。因此，应根据园区内特色植物的功效、特点，通过进行科学的研究，结合市场，研发出具有热带、海南特色的食品、保健品、化妆品等，扩大植物产品类型，增加附加值。同时可以设立科技产品免费体验区[12]，例如以生态旅游为特色的兴隆热带植物园自主研发了具有热带特色的香辛饮料产品，利用香草兰的独特香气，调配优质绿茶、苦丁茶等，开发出香草兰绿茶、香草兰米香茶、玉兰花茶、香草兰苦丁茶以及可可椰奶、可可咖啡等系列功能低碳食品、保健品等，并且在园内开辟免费品尝区，体验多种不同味道的茶品，让游客真正亲身体会产品的口感和惬意的感觉[13-15]。
3.7 加大对植物园的营销管理
随着中国加入WTO，市场环境发生了巨大变化，市场竞争日益加剧，“酒香不怕巷子深”已不再适合现今的市场竞争[16]。营销管理在植物园的运营发展中起到至关重要的作用，直接关系到植物园的兴衰。植物园的营销管理围绕如何招商引资，如何宣传，如何吸引游客、旅行社，如何得到政府的关注等方面展开。植物园可以专门成立营销部，通过电视、广播、报纸等媒体多方面宣传；与岛内外多家旅行社沟通、联系、合作，增加旅游观光的人数和规模；积极向省、市、县等政府对口部门汇报情况，寻求政策上的帮助和扶持等。同时，营销部要实时跟踪市场发展动态，定期拜访客户，积极参与旅游相关推介会等。多方位、多层面地营销管理，为植物园的繁荣奠定良好的基础[16]。
4 结语
随着海南国际旅游岛的建设战略和海南新的西线高速公路的建设，为海南西线旅游、海南热带植物园观光带来了发展契机。植物园要与时俱进，不断引进新植物物种，完善旅游基础软、硬件设施，总结旅游管理经验，引进旅游管理人才，不断创新，才能在竞争中立于不败之地，使植物园走得更远、更快、更坚实。
5 参考文献
[1] 赵佳坤，黄成林，刘地.现代城市观光植物园规划的研究——以池州市植物园规划为例[J].农学学报，2012，2（4）：38-43，74.
[2] 刘倩.海南热带植物园品牌塑造与推广研究[J].热带农业科学，2013（3）：82-86.
[3] 邓文明，林利波.兴隆热带植物园园林景观升级改造设想[J].热带农业工程，2013（6）：24-26.
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[7] 邓楚雄，谢炳庚，吴永兴，等.上海都市农业可持续发展的定量综合评价[J].自然资源学报，2010，25（9）：1578-1588.
[8] 任冬，刘新平，于礼.基于AHP的土地整理综合效益评价——以旺苍县木门镇土地整理项目为例[J].农村经济，2009（12）：58-60.
[9] 周丽萍，黄建昌，刘念，等.泰国侬律热带植物园造园艺术研究[J].广东园林，2011（4）：23-27.
[10] 马慧，袁燕波，于晓南.世界著名植物园对我国植物园建设的启示[C]//中国观赏园艺研究进展2012.广州：中国园艺学会观赏园艺专业委员会2012年学术年会，2012.
[11] 王西敏，王锡颖.环境解说在植物园科普教育中的应用[C]//中国植物园（第十五期），2011.
[12] 曾峰，何志胜.体验营销：农业科技园区体验经济发展的策略选择[J].农业科技管理，2006（6）：55-56，70.
[13] 林宁，麦全法.海南休闲农业发展的模式及其保障措施初探[J].农学学报，2013，3（11）：60-64.
[14] 赵溪竹，邬华松，刘爱勤，等.休闲农业在兴隆热带植物园的探索与实践[J].热带农业科学，2012（1）：82-86.
[15] 欧阳欢，邬华松，刘爱勤，等.农业科技试验示范园发展低碳休闲农业的实践——以兴隆热带植物园为例[J].农业科技管理，2013，32（1）：31-34.
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