【摘 要】
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用品牌接触管理理论分析淘宝品牌成功的案例。总结出淘宝网在品牌接触的三个层次,即虚幻性接触、实质性接触和持续性接触中值得其他网络品牌借鉴的经验。为电子商务品牌的管
【机 构】
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西南交大艺术与传播学院传播系 610031
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用品牌接触管理理论分析淘宝品牌成功的案例。总结出淘宝网在品牌接触的三个层次,即虚幻性接触、实质性接触和持续性接触中值得其他网络品牌借鉴的经验。为电子商务品牌的管理提供案例参考。
Using brand contact management theory to analyze the successful case of Taobao brand. Summed up the Taobao three levels of brand contact, that is, the fantastic sexual contact, substantive contact and sustained contact worth other network brand experience. Provide a case reference for the management of e-commerce brand.
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