本届文博会是北京市旅游发展委员会成立后第一次参与。文化是旅游的内涵，旅游是文化的载体。在本届文博会上，北京市旅游委承办的旅游商品馆以创意十足的展台设计、精彩丰富的展会内容、琳琅满目的旅游商品、别具一格的手工艺表演，充分体现着旅游产业与文化产业的融合，现场交易及成交意向金额累计近亿元，吸引的参观观众突破了10万人次。坚持旅游产业与文化产业的更深入的融合，则是旅游产业长期坚持的不变的宗旨。
　　“三高”助力，出任北京旅游形象大使
　　11月10日，文博会拉开帷幕的第一天，中国三大男高音演唱家戴玉强、魏松、莫华伦以北京旅游形象大使的身份现身旅游商品馆并现场演唱《北京颂歌》。
　　创立品牌，“北京礼物”彰显旅游主题
　　旅游商品馆中心区以“北京礼物”为主题，搭建了第八届“北京礼物”旅游商品征集大赛精品展示区，超过500件参赛优秀作品面向观众集中展示。在书画展区，坦博艺苑、百雅轩等知名书画企业携众多大师的书画真迹和版画作品联袂亮相，向观众展示着北京书画和文化收藏品的魅力。
　　“智慧旅游”，文旅融合提升科技含量
　　旅游商品馆主通道利用全息成像动画、激光投影手段制作的《老北京动起来》多媒体画卷吸引着一批又一批的观众，这是在专题展览以外首次在展会上演示。一幅幅老北京的生活场景，展示着老北京代代相传深厚的文化底蕴。伴随着不断发展的北京科技水平，高科技企业参与旅游商品研发的越发深入，促进旅游产业在与文化产业融合的过程中科技含量不断提升。
　　现场互动，传承古都北京“非遗”绝活
　　与往届文博会相比，除对鼻烟壶、火绘葫芦、剪纸、印章雕刻、琉璃、面人等“非遗”手工艺项目的展示外，让观众兴趣更深厚的是现场互动表演环节。
　　钟情北京，企业参与热情持续高涨
　　参与本届文博会旅游商品馆的企业中，有北京、伦敦两届奥运会的特许生产企业——华江文化，有持续多年开发北京旅游纪念品并做出了较好成绩的华流文化、故宫宫苑，有北京高档礼品和高端商品的研发企业——古玩城，有书画制品的著名设计、生产企业——百雅轩，有设计生产北京民俗制品的著名企业——福人福地，有多年开发、整合“北京礼物”的中华民族艺术珍品馆等众多企业。