【摘 要】
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国潮品牌的出现是代际之间、企业和消费者之间、传统文化与时尚文化之间以及国家之间博弈的产物。在消费社会与后现代主义的语境下,国潮产品的本体价值与意义被消解重构,多重文化意涵充斥其中,构筑起意识形态浸淫下的国潮产品神话。消费者是品牌赖以生存的前提,对此,国潮品牌唯有丰盈文本呈现、深挖国粹精髓与创建文化认同以实现品牌升级,方能在风云变幻的消费市场中引领新的消费风尚。
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国潮品牌的出现是代际之间、企业和消费者之间、传统文化与时尚文化之间以及国家之间博弈的产物。在消费社会与后现代主义的语境下,国潮产品的本体价值与意义被消解重构,多重文化意涵充斥其中,构筑起意识形态浸淫下的国潮产品神话。消费者是品牌赖以生存的前提,对此,国潮品牌唯有丰盈文本呈现、深挖国粹精髓与创建文化认同以实现品牌升级,方能在风云变幻的消费市场中引领新的消费风尚。
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