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随着知识经济的发展,高等教育市场化成为高等教育发展的必然趋势。在市场竞争不断加剧的情况下,作为市场主体的高校必须从市场化的角度凭借市场手段应对竞争,于是实施高校名牌战略成为必然。高校名牌战略包括名牌战略目标的准确定位、拟定与运作名牌战略计划以及对战略计划的控制与评价等主要内容。文章通过对高等教育市场化发展现状的分析,论述了高校实施名牌战略的必要性及其过程同时结合高校工作实际,对当前实施名牌战略的主要措施进行了探讨。