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本文首先对移动社交电商内涵进行了分析,指出了移动社交电商发展下消费者购物行为的转变,基于AISAS模型对消费者购物过程进行了分析,并提出了互联网时代下扩大移动社交电商的路径:社群营销、内容营销与自媒体营销。移动社交电商只有在深入研究消费者行为基础上,通过新型的营销手段,才能够真正发挥移动互联网的技术优势,推动社交电商的创新发展。